Mientras sigue creciendo la competencia de los modelos por suscripción y con publicidad como los más dominantes, algunos jugadores siguen manteniendo el modelo transaccional de pago por evento o por contenido, el cual ha sido un pilar en el mercado del entretenimiento por muchos años. Según un reciente análisis de BB Media, este formato mantiene su relevancia al ofrecer flexibilidad, exclusividad y una experiencia personalizada para los consumidores.
USA, el mercado más comprometido con este modelo
En el mercado estadounidense, el modelo transaccional muestra su fuerza: el 49% de los hogares aún opta por alquilar o comprar contenido digital. Este formato es especialmente popular entre los adultos de 25 a 34 años, con un 69% de participación en este grupo demográfico. De los 737 servicios de streaming en el país, 82 ofrecen opciones transaccionales, aunque solo 13 dependen exclusivamente de este modelo, demostrando su complementariedad con otras estrategias.
Prime Video lidera como la plataforma preferida para compras y alquileres, con un impresionante 41% del mercado. Su biblioteca de más de 99,000 títulos transaccionales destaca frente a competidores como Apple TV, Google Play Movies & TV y YouTube. Además, esta amplia oferta se combina con servicios por suscripción, maximizando las opciones para los consumidores.
Una de las principales fortalezas del modelo transaccional es su ventana de exclusividad de 2 a 3 meses tras los estrenos en cines, durante la cual las películas no están disponibles en plataformas de suscripción. Esta ventaja atrae a consumidores ansiosos por acceder a nuevos lanzamientos de manera legal, mitigando el riesgo de piratería. Asimismo, el modelo transaccional resuelve la fragmentación del contenido en los servicios por suscripción, al consolidar una vasta oferta en un solo lugar, reduciendo la “fatiga de suscripciones” y mejorando la experiencia del usuario.
Adaptabilidad y futuro
La resiliencia del modelo transaccional radica en su capacidad para adaptarse a las necesidades del mercado, explicó la consultora en el reporte. Plataformas como Prime Video y Apple TV han integrado estrategias híbridas que combinan distintos modelos de negocio, asegurando que los usuarios tengan opciones flexibles y accesibles.
