La estrategia de Endemol Shine Brasil ha dejado de centrarse exclusivamente en la producción televisiva tradicional para abrazar un modelo de negocio diversificado. Así lo detallará Nani Freitas, CEO de la compañía, durante su participación en Content Americas 2026, donde expondrá cómo la filial brasileña de Banijay Americas está impulsando su crecimiento a través de eventos en vivo, gastronomía y espectáculos inmersivos.
La ejecutiva formará parte del panel de Banijay Americas moderado por Pina Mezzera de C21 Media. Allí compartirá escenario con la cúpula regional del grupo: Ben Samek (CEO de Banijay Americas), Laurens Drillich (Presidente de Endemol Shine Latino), Alejandro Rincón (CEO de Endemol Shine Boomdog) y Luiz Noronha (CEO de A Fábrica & A Fábrica U.S. Hispanic).
Más allá de la pantalla: catedrales y restaurantes
Bajo la gestión de Freitas, Endemol Shine Brasil ha ejecutado la estrategia global de diversificación creativa de Banijay Entertainment mediante iniciativas tangibles. Entre los proyectos más destacados figura Banijay Apresenta, una división dedicada a la producción de festivales y eventos en los estudios de la compañía.
Asimismo, la empresa ha incursionado en el entretenimiento de alto impacto con LUMINISCENCE, un espectáculo inmersivo realizado en la Catedral da Sé de São Paulo. Esta producción forma parte de una franquicia internacional que ya ha cautivado a más de un millón de personas en países como Francia, Alemania y el Reino Unido. En el ámbito gastronómico, la marca ha expandido su huella física con la apertura de MasterChef – The TV Experience, un restaurante temático ubicado en el interior de São Paulo que permite a los fans adentrarse en el universo del reality culinario.
‘En Endemol Shine Brasil, nuestro rol va mucho más allá de la producción de contenido. Actualmente estamos en una fase consistente de expansión en el negocio del entretenimiento en vivo, siempre enfocados en crear iniciativas que fomenten conexiones genuinas con las audiencias’, explicó Freitas.
La CEO subrayó la integración operativa de la empresa: ‘Operamos de manera integrada a través de TV, streaming y plataformas digitales, y estamos expandiendo nuestros formatos más allá de la pantalla mediante productos licenciados, eventos y experiencias inmersivas, en alineación con la estrategia global de Banijay’.
El ecosistema digital y “Banijay Live”
Esta transformación local se enmarca en la estructura global de Banijay Live, el hub dedicado al entretenimiento fuera del hogar (out-of-home) que incluye activos como Balich Wonder Studio y LOCHI (creadores de Luminiscence).
Paralelamente, la estrategia digital se refuerza con proyectos ‘digital-first’. Mientras en Europa el grupo ha lanzado iniciativas como Creators Lab (Francia) o FCF (un club de fútbol de creadores en Países Bajos), Brasil ha implementado MasterChef Creators, expandiendo la IP a través de contenido impulsado por influenciadores, demostrando que la integración de pantallas y experiencias físicas es el nuevo norte de la compañía.
