Avanzan los LA Screenings para América Latina. Hoy es el turno de Sony, mientras ayer fue Warner Bros. Discovery, celebrando sus 100 años de vida. Mientras tanto, ambas empresas anunciaron la extensión de su ‘multi-year’ deal para la región: las películas y series de Sony seguirán en los canales de WBD, digitales y de pay TV (ver abajo la nota adjunta). HBOMax, por su parte, pasa a llamarse Max en USA desde este mes, en octubre será en Latam. ¿En qué vale hacer foco hoy, tras 7 dailies de 10 totales en LA? Monetización, la nueva palabra en boca de todos.

Patricia Jasin, VP international distribution Latin America, WBD: ‘Este screening de los 100 años, es a la vez el primero con los cuatro sellos del grupo: Warner, Turner, HBO y ahora Discovery. Está también el rebranding de Max en USA. Pero sobre todo, hay mucho producto nuevo y la sensación que varios de ellos ‘la van a romper’, por lo fuertes. Hay muy buenas opciones tanto para free TV como los OTT, con surtido de géneros y los ‘valores Warner’ a pleno: contenidos franquicia, figuras de Hollywood en TV, acción, superhéroes. Se habla mucho de monetización… lo primero es tener contenidos máximos, y este año los tenemos’.

PRENSARIO entrevistó a más de 50 buyers latinos tras el screenings, que destacaron primero que nada, la fuerza de los blockbusters de cine este año, con ‘Flash’ y ‘Barbie’ como grandes íconos. En series, elogiaron sobre todo ‘State of mind’, serie de médicos con un protagonista que no reconoce los rostros, siguiendo la línea de ‘The Good Doctor’, como decíamos ayer; y ‘Found’, sobre una mujer que lidera un grupo que rescata menores secuestrados, en especial de minorías. También se mencionó la comedia ‘How to be a bookie’, sobre corredores de apuestas, y se vio el trailer de la serie ‘The Pinguin’, el villano de Batman, con Colin Farrell.

Monetización… aquí van testimonios del US market desde distintos puntos de vista, sin duda disruptivos. Pablo Iacovello, nuevo director de monetización global de Amazon Prime Video: ‘Mi puesto se acaba de formar, para generar estrategias de generación de ingresos en todas las vías posibles: SVOD/AVOD/FAST, venta de contenidos, coproducciones, cine, merchandising, publicaciones, eventos masivos, etc. Todo se tiene en cuenta desde ahora’.

David Ellender, EVP, CSS TV Group: ‘¿Cómo se logra monetización? Detectando distintas necesidades en targets o comunidades, y armando conjuntos con ellas. Como el viejo Pay TV, pero ahora con analítica digital encima’. Kristen Budno, VA Media: ‘A diferencia de otros AVOD, que tienen sus propias redes de partners, nosotros somos especialistas en YouTube, corremos en su red global generando ingresos. Hacemos alianzas diciendo: dime donde no estás, te detectaremos buenas audiencias y allí tendrás revenues’.

María Luz Trinchitella, Stardust: ‘Las grandes agencias de medios venden a las marcas masivas (Coca Cola, etc.) enormes paquetes de espacios según los targets buscados, y cada vez más están incluyendo los AVOD/FAST dentro de ellos. No se puede tratar el rubro por separado, hay que insertarse en sus mecanismos y potenciar las cosas. Así en USA los AVOD/FAST mueven fortunas, falta maduren estos ecosistemas en Latam’.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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