Los LA Screenings 2023 concluyeron ayer con Disney, al menos para América Latina. Los buyers europeos y asiáticos continúan hoy con presentaciones e incluso hay algunas agendas mañana viernes. Pero el gran mensaje del evento conjunto está dado: tras varios años donde el ‘norte’ exclusivo de las majors era el streaming SVOD, ahora la venta internacional a terceros, el manejo de ventanas y la publicidad, vuelven a ser determinantes.

El screening de Disney no se hacía desde 2019, cuando el estudio decidió atomizar sus content sales ante la salida de Disney+. Fue el primero y otros estudios lo siguieron. Ahora, ya sólo con su regreso, define que se reabre la venta de las majors. El otro gran ‘notición’ del mercado fue Amazon MGM, donde el titán online pasa a vender sus originales a través de la adquirida major, sumando a la movida a los streamers. Sólo WBD no ha abierto aún producto vedado, pero es cuestión de tiempo.

¿Qué abre Disney en América Latina? Todas las producciones regionales originales que estaban en Star+ —Juan Gabriel, Monzón, etc.— pasan a estar disponibles para la venta, tanto a canales lineales como a otras plataformas. Esa es la novedad hoy. Después, PRENSARIO puede agregar que las TV series globales del grupo —ABC, 20th Century Fox, FX, FreeForm— serán abiertas progresivamente, viéndose caso por caso. ¿Las películas? Aún no hay una estrategia segura, pero la idea es que los films se estrenen en cine, luego en las plataformas del grupo y después se comercialicen a terceros.

¿Tendencias major durante los LA Screenings, según los buyers encuestados por PRENSARIO? Primero, este año destacaron mucho la fuerza de las películas, más que otros años. Dos, el empoderamiento femenino es muy sensible en todos los estudios, cambio radical vs. 5 años atrás, pero demasiado recurrente, a veces. Tercero, los buyers han visto mejor producto este año que anteriores, pero no hay el impacto que hubo en años dorados, donde llegaban las ‘Lost’, etc, y pateaban el tablero.

Sobre todo, la oferta se volvió como muy definida para uno u otro grupo: por un lado, las producciones para TV abierta, más tradicionales, con médicos, abogados, policías. Desde Europa se pide mucho procedural, episódico. Y por otro, lo producido para plataformas, más transgresor, con tips sobrenaturales, tipo Pay TV premium de antes. Los broadcasters aprecian esto, porque hubo años donde todo era para plataformas, pero a la vez les gustaría un punto intermedio, menos previsible.

Sigue lo de crear TV series a partir de games, films, libros exitosos, como vía directa de reconocimiento y negocios 360. Como nuevo ‘sub-género’, se puede destacar la influencia ‘The Good Doctor’ en varias series: gente con alguna patología especial, supera a la gente ‘normal’ para curar o desentrañar misterios. El ‘True crime’, historias basadas en hechos reales, prolifera en segundas pantallas.

Dos tips más: la crisis de los grandes SVOD ha potenciado a la TV abierta, como partner más estable para proyectos bandera. Y en la mayoría de las majors se nota la incidencia del mercado internacional, que coproduce e incluye sus elementos, mucho UK y en particular se nota más Australia este año. Esto satisface un reclamo clásico de buyers globales, que la oferta major era muy ‘americana’. Hay estudios donde ahora el 70% del slate 2023 tiene partners externos. La huelga de escritores promete catapultar este factor el año que viene.

Final: La vuelta de la venta a terceros augura salud para más miembros del mercado y para los eventos como LA Screenings, que viven de la pluralidad. Más contenido disponible, más buyers. Y los independientes están mucho mejor parados que antes para dar pelea. Se pondrá más rico y variado el mercado.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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