Una de las primeras conferencias de tendencias de mercado, Ampere Analysis y Parrot Analytics, detallaron las tendencias del negocio de la TV y del streaming que está viviendo Latinoamérica y el US Hispano, impulsado por el streaming y el corte de cables en cuanto a la TV tradicional.
Guy Bisson, director ejecutivo y co-fundador de Ampere Analysis, resaltó que Latinoamérica aú sigue siendo un mercado muy próspero para el negocio de la TV tradicional, asegurando que los ingresos por streaming aún no no ‘tan fuertes’ como para hablar de una dominación del mercado de la TV. ‘Estamos viendo que en toda la línea del segmento de la TV tradicional, cada rubro sigue teniendo bastante peso, desde los distribuidores, pasando por los operadores de cable, hasta las pequeñas y tradicionales productoras para TV, siguen siendo relevantes para el negocio. No es que el streaming no tenga fuerza, es que simplemente aún no es el player dominante de la región’.
Al analizar la posición de Latinoamérica en comparación con formas tradicionales de distribución, Bisson destacó que la transición hacia el streaming está en marcha, aunque el valor del cliente sobre las plataformas sigue siendo menor en la región respecto a mercados más maduros como el de USA. ‘El dinero sigue sigue estando en la TV tradicional’, afirmó.
Bisson resaltó la juventud de la población en la región como un factor distintivo, influyendo en las preferencias de contenido. ‘Tenemos algunos bloques de contenido muy específicos en términos de interés entre la población que son específicos a esta región, y el principal entre ellos es el contenido romántico’, comentó.
El analista reveló que, a diferencia de Europa y Estados Unidos, Latinoamérica muestra una preferencia por contenido romántico sobre géneros como ciencia ficción y acción. Bisson también subrayó que estas preferencias únicas son fundamentales para comprender dónde se consume el contenido.
En cuanto a las plataformas, Bisson describió dos extremos en la elección de la audiencia latinoamericana. Por un lado, hay una creciente inclinación hacia plataformas de streaming, y por otro, una menor preferencia por nuevas plataformas gratuitas como el AVOD.
Sobre la actividad de comisionamiento original, Bisson destacó a América Latina como una de las zonas calientes para los comisionadores, aunque señaló un deslizamiento global en la actividad de los streamers. Géneros como reality TV y contenido infantil siguen siendo populares en la región.
Por su parte, Jaime Otero, VP Partnerships de Parrot Analysis, ofreció una visión reveladora del paisaje del streaming estadounidense durante la presentación, donde destacó la evolución del modelo tradicional, señalando una disminución en las subvenciones, pero identificó una oportunidad para las producciones internacionales.
En sus propias palabras, Otero compartió: ‘Vemos una oportunidad para las producciones internacionales, ya que hay un aumento en la demanda por programas que no provienen de Estados Unidos o del Reino Unido, y muchas de esas producciones están en lenguas que no son el español’.
Otero hizo hincapié en la importancia de comprender el cambio en la demanda y cómo las plataformas de streaming están adaptándose a nuevas estrategias. ‘Vemos plataformas como Apple TV+ y Disney+ que se centran en reunir contenidos originales y exclusivos, lo que se traduce en una mayor demanda’, señaló.
El ejecutivo también presentó datos detallados sobre las estrategias de las plataformas de streaming, destacando la importancia de los contenidos exclusivos y cómo estas estrategias han evolucionado con el tiempo. ‘Vemos cómo plataformas como Netflix lideran en demanda, pero también hay nuevos jugadores y plataformas de nicho que están ganando terreno’, dijo.
En cuanto a las preferencias demográficas, el analista presentó un análisis que revela cambios en la audiencia de plataformas como Amazon Prime y Apple TV+, mostrando cómo estas plataformas han atraído a audiencias más maduras en comparación con otras.
La presentación concluyó con un análisis detallado sobre cómo ciertos títulos y géneros específicos han impactado en la adquisición y retención de suscriptores en plataformas como Hulu, Disney+, y Peacock.
