Durante la primera jornada de NATPE Global 2024, Izzet Pinto, CEO de Global Agency, llevó adelante un panel junto a una animada presentación sobre la intersección fundamental de marketing y distribución en el negocio de la televisión. Tomando como ejemplo su última producción, Another Love, el ejecutivo exploró el poder de las estrategias de comunicación 360º, para describir la extraordinaria campaña de marketing impulsada en su último drama turco, llevándolo a un éxito sin precedentes en todo el mundo.
‘El mundo del entretenimiento no es sólo distribución de contenidos. Para tener éxito en los contenidos, el marketing y toda la publicidad que hay detrás es muy importante. Cuando un canal lanza un programa, empieza la campaña con meses de antelación para asegurarse de que llega a un público amplio. Y en el negocio de la distribución, creo que también es nuestro deber, el deber de todos los distribuidores, hacer una buena campaña para que todos los compradores la vean, que atraiga a muchos compradores. Y así podemos distribuir en muchos países. Decidí tomar un proyecto como caso de estudio, el último drama turco llamado Another Love, que lanzamos en VidCon con una gran campaña. En 360 grados, nos aseguramos de que todos los compradores del mundo se fijaran en este proyecto. Así que empezamos desde cero, sólo a partir de una idea, y llega a todas las personas en todo el mundo’ comenzó diciendo Izzet Pinto, antes de mostrar el video institucional de la compañía que dirige.
‘El caso de marketing de Another Love, comenzó cuando el productor de Engadal Up, una de las principales productoras de Turquía, se acercó para convencerme de hacer algo grande con nuestro nuevo drama turco. Contábamos con dos protagonistas muy populares en Turquía: HandeErçel, que tiene más de 30 millones de seguidores en Instagram, y nuestro actor principal, Burak Deniz, que tiene casi 10 millones de seguidores. Por supuesto, esto nos facilitó el acceso ya que los fans siempre nos apoyarían. Pensé que para lanzar este proyecto, Mipcom sería el mejor momento, porque sin duda es uno de los mercados más concurridos de nuestra industria. Con mi equipo, fuimos primero a Cannes a buscar sitios para hacer la conferencia internacional y también la fiesta de lanzamiento’ agregó, antes de mostrar el teaser del proyecto planeado.
La conferencia internacional de prensa se llevó a cabo en el Hotel Majestic, al que concurrieron periodistas de reconocidos medios de todo el mundo. Esa misma noche, Another Love tuvo su fiesta de lanzamiento en el increíble Buddha-Bar de Monte Carlo.‘Fue clave convocar a una influencer de Turquía, para comentarle de que estábamos trabajando en algo, sin mencionar nada. En su posteo en Twitter, Raimi hizo una votación en el que participaron casi 2.500 personas y al final del día el tweet fue visto por más de 100.000. Logramos expectativa en las personas y que la gente empiece a hablar de nuestros protagonistas. Todos querían ser parte de lo que se venía.Entonces viajamos junto a los protagonistas a Cannes, y clasificamos los mejores lugares para publicitar el drama en dicha ciudad. Nos aseguramos de que se sientan especiales porque para todas las estrellas del mundo, Cannes es el lugar donde hay que estar. Es el corazón del espectáculo’ comentó.
Además de la interactividad generada en redes sociales, Global Agency se aseguró de completar su stand en el mercado, con imágenes, videos y publicidad por todos lados; también optaron por anunciarse en cada una de las principales publicaciones de Mipcom. A continuación, el CEO de la compañía mostró un trailer sobre la conferencia de prensa realizada el 18 de octubre de 2023.
Tras la conferencia de prensa, al día siguiente todas las portadas hablaban deAnother Love. Hubo tanto posteo y mensajes en redes sociales, que mundialmente llegaron a 25,2 millones de personas en todo el mundo. ‘Es un número enorme, es verdad. Así que una vez que tiene esto en números, entonces, por supuesto que los compradores quieren saber más sobre el espectáculo. Y mientras trabajábamos en esto, creamos con un diseñador una banda especial hecha de cuero para que cualquiera que tenga esto pueda venir a la fiesta. Esto se convirtió en una especie de tendencia de moda en el mercado’ aseguró Pinto.
La fiesta de lanzamiento contó con la participación de cantantes internacionales, animadores y DJ que llegaron a la fiesta en helicóptero y lo compartieron en redes sociales. ‘Si durante 10 minutos la gente no baila o no disfruta, se va. Así que hay que asegurarse de que la gente se quede hasta el final. Hicimos todo lo posible para lograr cada vez un espectáculo más grande’ concluyó Pinto.
Por último, el CEO de Global Agency, comentó que una de las herramientas publicitarias más efectivas para la promoción en distintos países, fue la de doblar mediante Inteligencia Artificial, fragmentos de entrevistas donde HandeErçely Burak Deniz respondían en distintos idiomas, pero con su voz.
