Bajo un enfoque que busca integrar televisión lineal, digital y conectada en una oferta unificada que responde a los retos actuales del entorno audiovisual y publicitario, Atremedia presentó su nueva estrategia “Total V1deo”.
Durante el evento, al que asistieron agencias, anunciantes y profesionales del sector, el CEO del Grupo, Javier Bardají, la compañía destacó la importancia de generar atención de calidad. ‘La atención es el campo de batalla donde se libran las contiendas publicitarias’, señaló el ejecutivo, subrayando que no se trata solo de aparecer, sino de hacerlo ‘en el lugar correcto, en el momento correcto, de la forma correcta y ante el público adecuado’.
Uno de los elementos centrales de la estrategia fue la introducción del CPM-a, una evolución del coste por mil impresiones que incorpora indicadores de atención como variable cualitativa. ‘CPM-a significa pagar por publicidad que se queda en la mente, no que desaparece con un scroll’, explicó Bardají. Este cambio pretende responder al fenómeno de saturación digital y al descenso en la eficacia de los modelos publicitarios tradicionales.
Total V1deo: productos y formatos pensados para cada necesidad
La propuesta Total V1deo se concreta en nuevos formatos como el “Hook Ad”, que transforma la experiencia del prerroll; “Ad Pause Total Screen”, que expande el anuncio al pausar contenido; y “Real-Time Ad”, que actualiza su contenido en tiempo real. Además, se lanzaron herramientas como IKA, que mide índices reales de atención utilizando neurociencia e inteligencia artificial, y OTTIR, que analiza la cobertura incremental de las plataformas OTT frente a la televisión tradicional.
José Miguel García-Gasco, director general de ATRESMEDIA Publicidad, explicó que todo el ecosistema de productos nace bajo esta filosofía. ‘Es nuestra evolución natural. Todo lo que hacemos parte de la idea Total V1deo, adaptado a los objetivos de comunicación de cada anunciante, con herramientas de medición integradas’, indicó.
Contenidos líderes y diversos para 2025
Por su parte, José Antonio Antón, director general de ATRESMEDIA, detalló la oferta de contenidos para el año, que incluye formatos consolidados como El Hormiguero, Pasapalabra, La Voz o Tu cara me suena, así como nuevas apuestas como Emparejados, Juego de pelotas y Traitors España. En ficción, destacan títulos como Sueños de libertad, Eva & Nicole o La encrucijada. LaSexta también ampliará su oferta con nuevas ediciones de Salvados, Lo de Évole y true crimes como Tor.
En la plataforma atresplayer, los estrenos incluirán Mariliendre, de Javier Calvo y Javier Ambrossi, Mar afuera, con Gabriel Guevara, y nuevas entregas de La Nena o Drag Race España.
Un medio confiable en un entorno incierto
Bardají hizo hincapié en el valor de la confianza como distintivo frente al entorno digital. ‘Estamos muy orgullosos de nuestro modelo audiovisual, basado en la confianza. Por segundo año consecutivo, Newsweek nos ha reconocido como uno de los medios más confiables del mundo, y el único español en ese ranking’, afirmó.
Asimismo, expresó su preocupación por el impacto de las redes sociales en la salud mental de los jóvenes y la propagación de fake news, reiterando la necesidad de una regulación que proteja el espacio mediático.
Un modelo audiovisual con vocación global
ATRESMEDIA se posiciona como el principal grupo audiovisual en español, con liderazgo consolidado en televisión, radio e internet. ‘Somos mucho más que una televisión o una radio. Hoy somos la mayor compañía de creación de contenidos audiovisuales en español para todo el mundo’, concluyó Bardají, destacando el papel que el grupo desempeña como motor de la industria audiovisual nacional e internacional.
