El Grupo Bandeirantes de Comunicação ha oficializado un movimiento estratégico de alto perfil para su cúpula directiva. Guillermo Pendino, quien hasta 2025 se desempeñó como Vicepresidente de Contenidos de Telefe en Argentina, regresa al mercado brasileño para tomar las riendas de la Dirección General de Programación y Contenidos de Band.
El nombramiento marca el inicio de una etapa de reestructuración para la emisora paulista, que busca consolidar su posición en el competitivo mercado de la televisión abierta y expandir sus fronteras digitales.
Un mandato de renovación y apertura global
La llegada de Pendino responde a la necesidad de la cadena de adaptar su modelo de negocio a los nuevos hábitos de consumo. Según trascendió sobre los lineamientos de su gestión, el ejecutivo tendrá como prioridad elevar los estándares de calidad de la producción original e implementar una visión integral multiplataforma. El objetivo es claro: ampliar el market share de Band —actualmente en la cuarta posición del ranking nacional— y rejuvenecer su audiencia.
Un pilar diferencial de esta nueva administración será la internacionalización. Pendino tiene el encargo de insertar a la emisora en el circuito global de contenidos, fomentando alianzas estratégicas y acuerdos de coproducción que permitan a la compañía diversificar ingresos y ganar relevancia regional, más allá de su tradicional fortaleza en periodismo y deportes.
Tercer ciclo en Morumbi
Para el directivo argentino, este desafío representa un regreso a terreno conocido. Esta será su tercera gestión en Band, tras haber ocupado posiciones clave en dos periodos anteriores: primero entre 2006 y 2011, trabajando junto a Elisabetta Zenatti, y posteriormente entre 2015 y 2018, bajo la dirección de Contenidos de Diego Guebel.
En este nuevo esquema organizacional, Pendino tendrá un control transversal sobre el producto. Bajo su órbita quedarán las áreas de Programación, Contenidos, Producción, Adquisiciones, Marketing y Comunicación. Reportará directamente a la cúpula del holding: al CEO Claudio Giordani y al presidente João Carlos Saad.
El contexto regional
El movimiento se produce tras el cierre de un ciclo de siete años de Pendino en Telefe, periodo durante el cual la señal argentina mantuvo un liderazgo ininterrumpido en las métricas de audiencia. Su salida del canal se dio en el marco de la reciente adquisición de la emisora por parte del grupo liderado por Gustavo Scaglione a Paramount. En Argentina, sus funciones fueron asumidas por Federico Levrino, bajo la estructura del CEO Darío Turovelzky.
Con esta incorporación, Band apuesta a la experiencia de un ejecutivo que combina el conocimiento de la cultura interna del canal con un historial reciente de gestión exitosa en el mercado líder del Cono Sur.
