Con el crecimiento de nuevos servicios gratuitos, o con aquellos grandes streamers que lanzaron niveles con publicidad, no hay duda que existe una fragmentación en el mercado VOD, donde cada vez más la audiencia se debate entre pagar contenido o verlo de forma gratuita, pero cómo deciden los usuarios? Un reciente análisis de BB Media examinó los hábitos de visualización globales, observando cómo los usuarios distribuyen su tiempo entre estos dos modelos de ingresos.
Diferencias regionales en los hábitos de visualización
Usuarios en UCAN (EE.UU. y Canadá), EMEA (Europa, Oriente Medio y África), LATAM (América Latina) y APAC (Asia-Pacífico) tienden a maratonear contenido en línea, siendo los fines de semana el momento más popular para hacerlo. Mientras que el 60% de los usuarios en todas las regiones ve entre 1 y 2 episodios durante la semana, esta cifra aumenta a 4 o más episodios durante el fin de semana. La pregunta es: ¿estos hábitos varían entre servicios de suscripción y plataformas gratuitas con anuncios?
A nivel global, los usuarios pasan más tiempo en servicios de suscripción que en plataformas gratuitas con anuncios. APAC y UCAN lideran en términos de horas semanales dedicadas al contenido en línea en ambos modelos. En EMEA, los usuarios ven ambos modelos de ingresos con la misma frecuencia diaria, mientras que en otras regiones, especialmente en APAC, se mostró una ligera preferencia por las plataformas gratuitas con anuncios, alcanzando un 7%.
¿Qué plataformas dominan por región?
En cuanto a los servicios de suscripción, Netflix lidera en UCAN, EMEA, LATAM y APAC (excluyendo China), con usuarios que registran la mayor cantidad de horas en la plataforma. Respecto a las plataformas gratuitas con anuncios, los líderes regionales varían:
– UCAN: Tubi lidera con 4 horas a la semana.
– EMEA: Pluto TV ocupa el primer lugar, con un promedio de 2 horas semanales.
– LATAM: Pluto TV también lidera, con 3 horas semanales.
– APAC: Zee5 es la opción preferida en la modalidad gratuita con anuncios, alcanzando las 3 horas por semana.
