La sesión ‘Treasure Box Japan’, organizada por la Broadcast Program Export Association of Japan (BEAJ), reunió a una fuerte convocatoria de compradores internacionales y ejecutivos en la reciente edición de MIPCOM Cannes, donde se mostraron diez nuevos formatos televisivos. El panel expuso el estado operativo del mercado global y detalla la estrategia estatal japonesa para capitalizar su propiedad intelectual.
Durante el análisis de apertura, Virginia Mouseler, CEO de The WIT, detalló que la creación de nuevos formatos a nivel internacional registra una caída del 60% en la última década, estabilizándose en los niveles de 2008. Como contrapartida, señaló un incremento directo en la renovación de temporadas existentes y plantea como nueva estrategia de la industria la adaptación de éxitos provenientes de creadores de contenido digital hacia plataformas de mayor escala.
En representación de BEAJ, el director ejecutivo de gestión de negocios, Makito Sugiyama, contextualizó el peso de la propiedad intelectual nipona, recordando que formatos globales como Dragons’ Den y Ninja Warrior tienen su origen en Japón. ‘Los ingresos por exportación de contenidos del país ya superan a las industrias nacionales del acero y los semiconductores. En respuesta a esto, el gobierno ya ha posicionado al contenido como una industria central, asignando aproximadamente 370 millones de dólares en el último presupuesto suplementario —un incremento interanual del 44%— con la meta de alcanzar los 130.000 millones de dólares (20 billones de yenes) en ingresos por exportación para 2033’.
Para cerrar el encuentro, diez cadenas comerciales presentaron sus innovadoras apuestas de exportación. La oferta abarcó competencias físicas y de supervivencia como ULTRA MISSION (Nippon TV), Tri Tag (Fuji Television) y Fort Frenzy (TBS Television). En el segmento de estrategia, economía y presión psicológica, se introdujeron Charge Me Up! (TV Tokyo), Panic Wheel (Kansai Television), SAVE MONEY (Chukyo TV Broadcasting) y Trade Room (TV Asahi). El catálogo se completa con formatos de pruebas de consumo, apuestas y búsqueda de recompensas, representados por BET ON WHAT’S NEXT (Asahi Television Broadcasting Corporation), Tested and Ranked (MBS) y Cash Stash (Yomiuri TV).
