Canal 13: estrategias y tendencias en contenidos internacionales
Canal 13 vive un momento de evolución en su estrategia de programación, equilibrando producciones locales e internacionales para ofrecer una parrilla diversa y atractiva. Según Carmen Gloria Román Román, jefa de contenidos envasados del canal, la clave está en conectar con la audiencia a través de historias relevantes y bien seleccionadas.
Uno de los pilares actuales de Canal 13 es su programación de la tarde, diseñada para ‘acompañar y entretener’, de acuerdo a la ejecutiva. Este espacio combina telenovelas latinas, producciones turcas y parte del archivo local del canal. ‘El enfoque está dado por los contenidos que conecten con la audiencia de ese bloque en particular, y para ello buscamos las mejores historias que nos lleven a esa meta, en una mezcla de estrenos y re-runs’, explicó Román.
El éxito de esta estrategia se apoya en el análisis constante de datos proporcionados por el área de estudios del canal, lo que permite ajustar la programación según las preferencias del público. El bloque concluye con Qué dice Chile, la versión local del clásico Family Feud, que ya va por su tercer año. “Estamos muy contentos, porque ha logrado estar en sintonía con la familia chilena”, señala Román.
Contenidos internacionales: complemento estratégico
Los contenidos internacionales en formato envasado (lata) juegan un rol importante dentro de la parrilla programática de la señal. Sin embargo, Román enfatizó que su valor radica en ser un complemento: ‘El valor del contenido internacional, especialmente envasado, radica en su flexibilidad y buena relación costo/resultado. Pero es importante no perder la perspectiva respecto a su naturaleza de ‘complemento’ dentro de una línea central de programación’.
Además, el canal ha integrado adaptaciones de formatos internacionales y proyectos locales. En ambos casos, el contenido es trabajado conjuntamente con el equipo editorial del canal para garantizar que se alinee con la propuesta del canal.
Tendencias y resultados recientes
En términos de géneros, los realities se han consolidado como una apuesta exitosa para Canal 13. En el último trimestre de 2023, se estrenó Tierra Brava, marcando el regreso del canal a este formato con excelentes resultados. Recientemente, en abril, se lanzó Ganar o Servir, en colaboración con Latina Perú y Cooking Media.
‘El género que se mantiene como tendencia son los realities, y personalmente creo que seguirá siendo así por mucho tiempo más, ya que es un género que permite múltiples alternativas de desarrollo’, aseguró Román. También resalta el auge de los game shows, un género que logra renovarse constantemente. Un ejemplo de ello es el éxito sostenido de Qué dice Chile, un formato que conecta con la familia chilena.
Sustentabilidad como eje estratégico
Para mantener la sostenibilidad en la adquisición de contenidos internacionales, Canal 13 se basa en el trabajo conjunto de diversas áreas. ‘Tener input de áreas como Estudios, Comercial y Gestión de Finanzas es primordial para el correcto manejo de nuestras adquisiciones de contenido extranjero y para aminorar los riesgos de todo tipo, tanto en los resultados de audiencia como desde el punto de vista financiero’, explica Román.
Este enfoque permite optimizar recursos y tomar decisiones estratégicas basadas en datos. La vocera asegura que esta metodología es clave para garantizar tanto el éxito financiero como el impacto en las audiencias.
