La directora de Programación de Canal 13 de Chile, Pamela Díaz, asegura que la industria televisiva chilena vive una competencia intensa entre cuatro grandes actores en un mercado pequeño y exigente. Ante este escenario, el canal ha definido una estrategia centrada en los contenidos en vivo para el off prime y en series para el prime time, con el objetivo de conectar de manera más sostenida con la audiencia y fortalecer su fidelidad.
Díaz explica que la señal está cambiando la forma de buscar contenidos, incorporando un enfoque multidisciplinario que combina análisis de datos y creatividad. “Trabajamos con sociólogos, expertos en audiencias, ingenieros y comunicadores para entender mejor el contexto social y el comportamiento del público”, señala. La integración de data en los procesos creativos, agrega, permite anticiparse a problemas y reducir riesgos en la programación.
En cuanto a géneros, la ejecutiva destaca el éxito de los programas en vivo y familiares, así como de los realities. “Hoy estamos exhibiendo Mundos Opuestos, una IP propia que solo nos ha dado satisfacciones”, afirma.
Respecto a las adquisiciones internacionales, el público chileno responde muy bien a los realities, talent shows y game shows, con ejemplos exitosos como Family Feud (Qué dice Chile), que supera los mil episodios emitidos.
“Mi boda era una trampa” y “El obrero que me enamoró” son los títulos de sus microdramas originales que lograron millones de vistas por semana.
Finalmente, Díaz reconoce que el gran desafío es conquistar a las audiencias jóvenes, un objetivo que Canal 13 impulsa a través de plataformas digitales como 13Go, donde los jóvenes interactúan y consumen contenidos de la señal en nuevos formatos.
