Isabel Rafferty, CEO de Canela Media, destacó el crecimiento, diversificación y expansión de la empresa en los últimos años y confirmó el lanzamiento el 16 de agosto de su nuevo OTT Canela Kids, que estará disponible con canal de TV y como AVOD.
Desde febrero de 2019, la ejecutiva observó cómo los nuevos streamers no consideraban dentro de su oferta los gustos de la audiencia hispano-parlante en USA. Y por eso decidió lanzar Canela Media en mayo 2020 con más 10.000 horas de contenido.
‘Apostamos al AVOD primero porque nuestra audiencia latina en USA tiene poco acceso a las tarjetas de crédito (el 60% no tiene acceso); y segundo, el alto costo: no pueden adquirir más de 1-2 servicios. El contenido latino está en el centro de nuestra estrategia, pero nuestro éxito no solo se explica por adquirirlo y programarlo, sino principalmente por el contenido que elegimos. Más allá de que los mexicanos representan el 60% de la comunidad latina en USA, hay otros en clara expansión: los venezolanos, los brasileños y los puertorriqueños.
‘En pandemia el mercado publicitario se redujo, pero la audiencia creció. Lanzamos Canela Noticias, que fue nuestro primer canal. Después vinieron otros 14. Hoy tenemos 25 entre propios y de terceros, pero esperamos llegar a 50 a finales de este año. Hay mucha demanda para llegar a la audiencia latina y nosotros somos una buena opción’, remarcó Rafferty.
‘Tras el éxito en USA, decidimos lanzar en América Latina, primero en México y luego Colombia. Queremos estar presentes en toda la región antes del 1Q 2023, incluido Brasil, donde lanzaremos con contenido en portugués’, completó.
El otro gran anuncio es Canela Kids, con contenido infantil curado y seguro para niños de todas las edades. Se lanza el 16 de agosto como AVOD y como canal. ‘Estamos desarrollando originales para Canela Media y Canela Kids. Para este último, Yo Soy, una serie de 8 episodios sobre pioneras hispanas cuyas historias de vida se cuentan a través de animación gráfica en movimiento: Frida Kahlo, Sonia Sotomayor, Rita Moreno, Katya Echazarret, Isabel Allende, Selena y Rigoberta Menchú’, dijo Rafferty.
‘También estamos desarrollando espectáculos con títeres y un concurso de cocina para niños. Queremos aprovechar nuestro crecimiento con más contenido original, más diversidad de objetivos y llegar a nuevos territorios en América Latina’, concluyó.
