Club Media Network: Ocho años de posicionamiento
Marcelo Chao y Solveig Madsen, CEO y co-fundadora
Club Media Network arriba a sus 8 años posicionándose en la región e impulsando contenido para el segmento juvenil en LatAm, vinculando marcas, productores y anunciantes.
Desde su desembarco en la región latinoamericana en 2015, CLUB MEDIA se posicionó rápidamentecomo la primera compañía de entretenimiento y comunicación digital enfocada en el segmento joven de audiencia, logrando irrumpir en un mapa de medios en absoluto cambio de paradigma respecto de la emisión y consumo de contenidos, así como también en relación a la forma de anunciar y alcanzar efectivamente al público más desafiante.
Conjugando su background de éxitos globales en cine, teatro y televisión, la expertise en el segmento objetivo y certificaciones internacionales en nuevas plataformas y medios, los profesionales responsables de la creación de CLUB MEDIA, crean CLUB MEDIA FEST, el proyecto que rápidamente pone de manifiesto a la industria que la escena había cambiado.
Ochos años de gira ininterrumpida, 300.000 espectadores en toda la región, cientos de artistas y una fuerte construcción de brand awareness en una comunidad de más 550 millones de personas en todo el mundo de habla hispana es lo que mueve el proyecto FEST y la mirada e interés de la industria, que la verá retomar el escenario en vivo en nuevos países a partir de este 2022.
‘Siempre a través de propuestas de contenido y entretenimiento, comenzamos a construir campañas de comunicación diferenciales y a medida de los requerimientos de las marcas que necesitaban alcanzar efectivamente a este público perdido’, dijo Cecilia Calles, Directora de Contenidos y Programación de CLUB MEDIA.
Atendiendo a un mayor dinamismo de consumo debido al comportamiento de las nuevas plataformas y redes sociales, la compañía comienzó a crear contenidos y formatos de gran interacción con el público, verdaderas conversaciones digitales a través del entretenimiento, creando audiencias realmente fidelizadas con sus productos y los de sus clientes, con un alcance sin precedentes.
‘Todos los proyectos del CLUB conllevan esta construcción de universos digitales que, gracias a la estrategia de articulación de audiencias que hemos creado a través de plataformas propias y medios de artistas vinculados a los proyectos, logran amplificar y dirigir mensajes de comunicación a targets específicos’, agregó Solveig Madsen, CoFundadora de Club Media.
Esto posicionó a la compañía como un traductor y ordenador de un nuevo contexto frente a los anunciantes. Rápidamente, CLUB MEDIA se convirtió en la solución para las marcas que necesitaban recuperar el vínculo con el público joven y, junto al CLUB, lo harían de una forma inédita. Prueba fiel de esto serían los acuerdos anuales con marcas regionales de primera línea que país a país la compañía comenzó a asegurar y continúan en vigencia hasta la fecha.
Asimismo, sumado a los convenios de comunicación, se sumarían acuerdos de asesoramiento y consultoría, ya que nuevas plataformas on-demand encontraron dentro de los skills de CLUB MEDIA el know-how necesario en desarrollo, producción y programación de contenidos, específicamente orientado a la construcción de comunidades propias.
Desde el 2015 y hasta el día de hoy, la gira latinoamericana de CLUB MEDIA FEST, la expansión de CRUCE DE CAMPEONES, la creación de apps y plataformas propias,los nuevos proyectos
Club Media Network
A lo largo de su historia, los jóvenes han impulsado muchos de los cambios más profundos y poderosos de nuestra sociedad.
Por eso, en Club Media nuestro trabajo cotidiano y nuestro propósito se centran en las formas en que vivimos, trabajamos, conectamos, inspiramos, colaboramos, informamos y entretenemos a nuestra audiencia.
Quiénes somos se relaciona directamente con la forma en que cumplimos nuestras acciones y misiones diarias.
Nos conectamos con el mundo a través de historias en todas sus hermosas formas de diversidad de pensamiento y, para nosotros, es fundamental que nuestros creadores aporten un punto de vista auténtico, que refleje claramente el mundo que los rodea. Nuestro contenido tiene que ser audaz y nuestra fuerza laboral nos inspira a diario.
que el CLUB viene llevando adelante en los principales países de región latinoamericana junto al talento, contribuyen significativamente al cierre de acuerdos anuales de comunicación en toda la región, ganando porcentajes cada vez mayores de la pauta publicitaria año tras año.
Proyectos actuales
En 2021, USA licencia las marcas desarrolladas por CLUB MEDIA y presenta los talentos y contenidos del vertical de cultura urbana de la mano del proyecto de Freestyle CRUCE DE CAMPEONES y el correlato seriado LA CRUZADA.
Cruce de campeones es un proyecto que nació en 2017 en Argentina. Con el freestyle como tema, busca identificar a aquellos talentos con un gran potencial de crecimiento artístico y convertirse en una plataforma de desarrollo profesional. A través del trabajo con los referentes y profesionales de la escena, busca crear herramientas para estos talentos en bruto. Batallas entre campeones de plazas y ligas; talleres y workshops de formación lingüística y musical; shows en escenarios profesionales por primera vez, fueron el trampolín de artistas como Trueno, Wos, LitKillah, María Becerra, entre otros, que hoy ya recorren escenarios como la entrega de los Premios Grammy.
También, de la mano de los artistas más reconocidos de la escena, La Cruzada es una docu-series que relata el recorrido que CRUCE hace a lo largo y a lo ancho del continente. En 2021, el primer desembarco del CLUB en USA, se hace en 8 ciudades en las que se realizó un trabajo de identificación de comunidades de freestyle y consecuente organización de batallas y eventos.
En 60 días, junto a 100 talentos locales, Miami, Orlando, Boston, Los Ángeles, Las Vegas, Dallas, y Phoenix fueron escenario de este “scouting” llevando a una gran final en Nueva York, que marcó un hito por ser el evento más concurrido en la historia del freestyle del país.
Acompañando la gira, La Cruzada dio visibilidad a una comunidad de millones de jóvenes inmigrantes que comparten las mismas necesidades y sueños. Ambos proyectos conjugan 8 eventos en vivo; más de 500 contenidos publicados en plataformas propias y abiertas; alcanzando una audiencia de más de 5.7M con un engagement promedio del 17.5%. Siendo que CRUCE es un proyecto que traía construida una fuerte audiencia en el cono sur, la compañía celebra que el 45% de la nueva audiencia del vertical urbano, ahora procediera de US Hispanicen un período de tan sólo 4 meses.
Street Sound es el nuevo desarrollo de CLUB MEDIA para el género urbano. Se trata de una nueva marca donde convergen referentes y otras disciplinas que expresan este estilo. Es un espacio creado para dar continuidad al crecimiento de los artistas del segmento a los que impulsó desde un primer momento.
Ejecutivos
Marcelo Chao
