La relación entre YouTube y las grandes plataformas SVOD se ha convertido en el tema candente del momento. Durante una presentación de la consultora Digital i, titulada «YouTube: Friend or Frenemy?», Elena Mozzato, senior data analyst, reveló datos cruciales sobre cómo los niños más pequeños —a los que denominó ‘diminutos espectadores’— tienen un impacto masivo en el éxito de los servicios de streaming.
El comportamiento de los hogares con niños
El análisis de Digital i desglosó los hábitos de consumo mediante una serie de gráficos que arrojan luz sobre la convivencia de las plataformas. Mozzato explicó que, si bien el uso de YouTube se mantiene en niveles similares tanto en hogares con niños como en los que no los tienen, la presencia de menores altera significativamente el consumo de las plataformas de pago.
Los datos muestran que los hogares con niños consumen un 2% más de contenido en Netflix, Prime Video y Disney+ en comparación con los hogares sin niños.
El estudio también identificó patrones horarios claros que imitan a la televisión lineal tradicional. El pico de visualización en el Reino Unido se concentra temprano en la mañana (antes de la escuela) y entre las 4:00 p. m. y las 6:00 p. m. (después de la escuela), con un pico adicional a las 8:00 p. m. impulsado por los adultos.
Una métrica clave presentada fue la de la «plataforma de primer uso» del día. En esta categoría, Netflix lidera cómodamente con un 58%, frente al 27% de Disney+.
Sin embargo, al analizar títulos específicos, la dinámica cambia. La serie animada Bluey en Disney+ se posiciona como el programa número uno para iniciar el día, con un 2.2% de las preferencias. De hecho, Disney+ domina los títulos preescolares más vistos en estas franjas horarias.
La simbiosis entre YouTube y el Premium: los casos de Bluey y Cocomelon
Lejos de ser enemigos irreconciliables, los datos sugieren que YouTube y las plataformas SVOD pueden alimentarse mutuamente.
En 2024, Bluey registró 27.6 millones de horas de streaming en Disney+, complementadas por consumo en YouTube. La consultora destacó que existe una correlación directa: los picos de consumo de Bluey en YouTube coincidieron con el lanzamiento de especiales y la producción de miniepisodios, un formato corto que la ejecutiva calificó como mucho más relevante para la plataforma de Google.
Por otro lado, el fenómeno de Cocomelon ofrece una perspectiva distinta sobre la fatiga de plataformas. Mientras que las visualizaciones del programa en Netflix han caído, su rendimiento en YouTube se mantiene estable. Según el análisis de Digital i, esto sugiere que la reciente mudanza de la franquicia al catálogo de Disney+ podría ser un movimiento estratégico positivo para revitalizar la propiedad.
