En un panorama digital en constante cambio, las redes de medios minoristas (RMN) han marcado un hito al demostrar cómo los datos propios pueden transformar la publicidad. Sin embargo, esta revolución no se limita al sector minorista. Empresas de diversos sectores, desde la aviación hasta la tecnología sanitaria, están capitalizando sus datos para crear ecosistemas publicitarios personalizados y rentables.
Eric Seufert acuñó esta frase para describir una tendencia emergente: ‘cualquier empresa rica en datos puede convertirse en una red publicitaria’. Este paradigma está redefiniendo el sector, permitiendo a las marcas alcanzar a sus audiencias con mensajes precisos en los momentos oportunos. Empresas como las aerolíneas están liderando esta transformación, con iniciativas como Kinective Media de United Airlines, que aprovechan datos propios para conectar a marcas y consumidores en experiencias únicas.
La industria aérea, un caso de estudio en monetización de datos: Con datos sobre preferencias, comportamientos y hábitos de viaje de sus pasajeros, las aerolíneas poseen un tesoro de información. Este potencial se amplifica al colaborar con sectores complementarios, como restaurantes, atracciones locales y hoteles. Por ejemplo, un pasajero viajando a Nueva York podría recibir una oferta para un musical de Broadway mientras configura el wifi a bordo o accede a su tarjeta de embarque.
La personalización también puede extenderse al entretenimiento a bordo y aplicaciones móviles, donde los anuncios se adaptan al destino o historial de compras del pasajero. Estas estrategias no solo mejoran la experiencia del usuario, sino que también generan ingresos significativos para las aerolíneas y las marcas involucradas.
Personalización, la clave para conquistar a los consumidores: Según un estudio de McKinsey (2023), el 71% de los consumidores espera publicidad personalizada. En el contexto aéreo, esto se traduce en anuncios que agregan valor real: desde mejoras de asiento hasta promociones exclusivas en actividades del destino. Estas experiencias no solo generan interés, sino también un mayor tiempo de interacción con las aplicaciones y servicios de las aerolíneas.
La colaboración entre sectores: La convergencia de datos permite a las empresas innovar de formas antes inimaginables. En la industria automotriz, los vehículos conectados pueden mostrar anuncios relevantes para el trayecto del conductor. En medios y entretenimiento, los hábitos de visualización pueden informar anuncios dirigidos que se integren en el contenido. Incluso en la tecnología sanitaria, los datos anónimos pueden impulsar recomendaciones de bienestar altamente personalizadas.
Un panorama publicitario colaborativo: El éxito de las RMN ha allanado el camino para una transformación más amplia. Al aprovechar datos propios y fomentar colaboraciones entre sectores, las empresas están construyendo un ecosistema publicitario más eficaz y rentable. Este modelo no solo beneficia a las marcas, sino también a los consumidores, que reciben contenido más relevante y valioso.
Innovación impulsada por datos, el futuro de la publicidad: La capacidad de las empresas para unir datos e innovación está redefiniendo el panorama publicitario. A medida que sectores diversos adoptan este enfoque, la publicidad evoluciona hacia un modelo más dinámico, colaborativo y centrado en el consumidor. Este cambio no solo desbloquea nuevas fuentes de ingresos, sino que también impulsa el crecimiento en la economía digital.
