Durante una reciente entrevista con Erika Vogt-Lowell, Directora de Programación y Adquisiciones de HITN, se exploraron los detalles sobre la expansión de Edye, el servicio de streaming dirigido a niños en edad preescolar, que ahora también ha incursionado en la televisión abierta y la TV paga bajo el nombre de Edye TV. La ejecutiva compartió los logros recientes de la plataforma, que originalmente se centraba en ofrecer contenido seguro y educativo para niños de 2 a 6 años en formato SVOD, y destacó cómo la marca ha evolucionado y encontrado nuevas oportunidades en el mercado latinoamericano.
Expansión de Edye TV en Latinoamérica
Vogt-Lowell explicó que en los últimos meses ha habido un notable aumento en la demanda de contenidos educativos y de entretenimiento para niños pequeños en formatos digitales y de TV lineal. ‘Esta tendencia llevó a HITN a expandir Edye más allá de su plataforma de suscripción, ofreciendo Edye TV como un canal de contenido lineal en TV paga y abierto en más de 16 países, incluyendo México, Argentina, Chile y recientemente, Brasil. En este último, la compañía ha trabajado con distribuidores locales para adaptar el contenido al portugués brasileño y competir con plataformas como Globoplay y YouTube’.
Edye mantiene un riguroso enfoque en la selección de contenido, garantizando que todo el material disponible sea apropiado para el público infantil, con una apuesta especial en contenidos animados. ‘El objetivo es ofrecer contenido seguro y educativo, que a la vez refleje diversidad cultural y un equilibrio de géneros. Buscamos que los niños se vean reflejados en la pantalla y que el contenido aporte a su desarrollo personal’, mencionó. Además, compartió que están explorando contenidos live-action, que reflejen interacciones más reales y naturales, en línea con los intereses actuales de los niños.
Alianzas y nuevos modelos de distribución
Edye también ha encontrado un modelo de distribución eficiente mediante alianzas con operadores de TV paga, que ofrecen el canal como un servicio adicional. Asimismo, están explorando analizando nuevas formas de llegar a la audiencia, por lo que el modelo FAST es algo que no descartan en un futuro.
La ejecutiva reconoció que el mercado de streaming se encuentra en constante transformación, y destacó que el equipo de HITN está comprometido en expandir Edye a todas las plataformas donde las familias con niños preescolares puedan acceder al contenido. Este objetivo incluye la participación en eventos clave como NATPE y Kidscreen, donde buscan alianzas y contenido innovador para fortalecer el catálogo de Edye.
