El Reino Infantil: a brand with a 360-degree strategy

In a 2025 marked by consolidation and strategic expansion, El Reino Infantil, the mult-network brand created by Roberto «Kuky» Pumar, continues to solidify its position as a leading player in digital entertainment for children. With a subscriber base of 260 million on YouTube, ranking it as the #1 Spanish-speaking children’s channel, the company is leading a diversification strategy that spans connected TV, consumer products, live shows, video games, and international alliances. Ylka Tapia, Head of Acquisitions and Agreements, detailed this in an interview with Prensario during the Premios Quirino 2025.

**Ylka Tapia**, head of acquisitions and partnerships

‘For us, the key word this year is “diversification”’, Tapia affirmed. ‘We have a massive audience that allows us to expand our intellectual properties across multiple verticals’. Among the main pillars of this strategy, she highlighted the recent launch of FAST channels across Ibero-America, designed to facilitate access to content in family environments beyond YouTube.

Additionally, El Reino Infantil has strengthened its consumer products and licensing division, aiming to create off-screen experiences. It has also relaunched its video game application with a new interface focused on «edutainment», including interactive activities with characters like Bartolito in a safe environment.

On the international front, Tapia underscored the importance of strategic partnerships with local allies for expansion into new languages. The company currently operates in 11 languages and recently launched its Turkish version. ‘Our content is very sensitive, which is why we need allies who respect the cultural and linguistic component in each territory’, she explained.

Regarding collaborations with creators, El Reino Infantil works with both established YouTubers looking to scale their brands globally and producers interested in developing digital properties from scratch. ‘We offer an ecosystem that allows for audience testing, content adaptation, and organic brand scaling’, she stated. Furthermore, their hybrid model allows content to be adapted to different formats, facilitating its entry into traditional television and even in-flight entertainment services on airlines like AirEuropa and LATAM Airlines.

Concerning the future of the industry, the executive highlighted two key aspects: the emergence of artificial intelligence and the shift in mindset regarding distribution models. While acknowledging that AI presents a challenge due to the proliferation of automatically generated content, she also sees an opportunity. ‘It shouldn’t be a threat, but rather a tool that empowers creators’ work’, she maintained.In a context where many buyers prioritize already established properties, El Reino Infantil positions itself as a strategic partner for scaling projects, building community, and adapting them to multiple platforms. ‘Digital first is not a trend; it’s a marathon’, she concluded.

Connected TV

Comprometidos con el desarrollo de experiencias digitales adaptables a todas las plataformas, ´El Reino Infantil´ lanzó su Fast Channel.
En asociación estratégica con la solución de Amagi, y a través de Samsung TV Plus el canal está disponible desde octubre en México y Brasil.
El canal está diseñado para ofrecer entretenimiento educativo y de alta calidad, reflejando el compromiso de acercar contenido seguro y enriquecedor a las familias, para que los más pequeños puedan disfrutar de una experiencia única.
De esta manera, El Reino Infantil da un paso más y reafirma su posición de liderazgo en el ámbito del entretenimiento infantil en plataformas digitales.
Connected Tv es una de las verticales de negocio de la estrategia de diversificación, que amplifica y consolida la presencia de la marca en múltiples mercados. El lanzamiento de este nuevo canal FAST responde a la demanda internacional del contenido de El reino Infantil, tras el éxito de los mismos en diversas plataformas OTT y televisiones lineales, en diferentes idiomas.

Cápsulas de seguridad infantil en internet

Comprometidos en seguir trabajando para la seguridad en la infancia, El Reino Infantil y YouTube Kids estrenaron en este 2024 la campaña educativa ‘Las Aventuras de Bartolito en Internet’ en español, inglés – ‘Bartolito’s Awesome Internet Adventures’ y portugués – ‘As Aventuras de Bartolinho na Internet’.
El Reino Infantil, reconocido por su contenido educativo y seguro, pone a disposición su serie más popular, La Granja De Zenón, para abordar un tema tan importante como la seguridad en el mundo digital.
Las cinco cápsulas que conforman «Las Aventuras de Bartolito en Internet» ofrecen consejos prácticos y herramientas para que los niños, junto a sus familias, puedan navegar de forma segura y responsable en la red.
El proyecto se suma en ambas plataformas formando parte de los contenidos destacados de la APP YouTube Kids, con la premisa de continuar difundiendo contenido de calidad y de valor, para todas las familias del mundo.
Para el desarrollo de los guiones, el proyecto contó con la guía de Belén Igarzábal, Doctora en Ciencias Sociales e investigadora de FLACSO Argentina (Facultad de Ciencias Sociales de América Latina), quien aportó una perspectiva pedagógica desde el inicio de la iniciativa y adaptó los conceptos de cinco pilares de “https://beinternetawesome.withgoogle.com/es-419_all),”, la plataforma de Google que ofrece juegos y recursos para enseñar a los niños a explorar el mundo online.

La Granja de Zenón

Es una serie CG interactiva para niños en edad preescolar donde la música, las canciones y las aventuras son un deleite para los más pequeños y toda la familia.
Nuestro querido granjero Zenón es el encargado acompañado de sus queridos animales y familia. La Granja de Zenón representa la vida de una forma sencilla y divertida; las costumbres del campo, el amor a los animales y el buen cuidado de la tierra.
Valores como la amistad, el amor, la suerte, la torpeza, el optimismo, las bromas y muchas aventuras, son los ejes principales de esta serie.
Objetivo: Preescolar + Familias
Volumen: 9 temporadas de MV, + episodios 100 de Let’s Play y nuevo contenido en producción!
Idiomas: Español, Inglés, Portugués, Italiano, Rumano, Coreano, Alemán, Hindi, Francés, Ruso

El reino Infantil con grandes resultados en Clan.tv

El Reino Infantil está disponible en clan.tv, canal infantil de la española RTVE, desde 2023.
Actualmente los contenidos de El Reino Infantil se encuentran entre los más vistos del canal y este año ampliaron sus contenidos y sumaron las cápsulas de Seguridad Infantil, que producen con YouTube Latinoamérica y se alinean con los preceptos de servicio público de RTVE.
Para El Reino Infantil es fundamental aportar valor, mientras los más pequeños y sus familias se divierten y contribuyen a la media literacy y por ello, Clan.tv se alinea perfectamente con su visión.
La marca adapta los formatos a lo que la audiencia demanda, por lo que con Clan.tv los adaptan a las necesidades de la cadena, siendo estos programados exclusivamente para ellos, siguiendo la lógica de sus necesidades como cadena pública, con objetivos de servicio público.

BichiKids

¡Un universo lleno de simpáticos bichitos, todos muy curiosos, felices y con muchas ganas de pasarlo bien! En cada episodio, los “Bichikids” se encuentran en situaciones nuevas al igual que los niños. También van descubriendo poco a poco y de forma divertida: texturas, fragancias, comidas, sonidos, música, baile y, por supuesto, la amistad. De esta manera aprenden a interactuar con el mundo que les rodea. La vida en este grupo de amigos con todas sus aventuras y juegos, ayuda a enseñar a los más pequeños a experimentar, desarrollando sus habilidades motoras y cognitivas, jugabilidad, repetición y capacidad de aprendizaje; resolviendo siempre problemas gracias a los valores de cómo aprender empatía, imaginación, adaptación, curiosidad y confianza en uno mismo.
Objetivo: Preescolar + Familias
Volumen: ¡más de 70 episodios!
Idiomas: Español, Inglés, Portugués, Italiano, Rumano, Coreano, Alemán, Hindi, Francés, Ruso

Gaming

El Reino Infantil ya está disponible en plataformas de juego. La Granja de Zenón se expande a un mundo nuevo, el mundo de los videojuegos.
Ahora disponible en iOS, Roblox y consolas.
Bartolito, Lobo Beto y la Vaca Lola exploran nuevas aventuras en Roblox, en aplicaciones y consolas de juegos.
A través de los smartphone se puede acceder a una biblioteca de contenidos segura, viendo, jugando y aprendiendo con nuevas aventuras diarias.
También La Granja de Zenón en Roblox, donde los niños pueden jugar con personajes personalizados y conectarse con el mundo de la granja para superar obstáculos.
Ahora los más pequeños pueden unirse a la Vaca Lola para cantar, bailar y aprender en PS5, Xbox y Nintendo Switch
Expandiéndonos a nuevas experiencias para los mundos digitales

Sobre El reino infantil

El Reino Infantil es una marca de entretenimiento global que se enfoca en crear y distribuir contenido orientado a la familia.

Nuestra red de contenido infantil cuenta con más de 250 millones de suscriptores en YouTube en diez idiomas, destacándose el canal en español más visto del mundo, con 66 millones de suscriptores.

La clave de nuestro éxito en YouTube radica en nuestra experiencia en la creación de IPs digitales específicamente diseñadas para niños. Estos son verdaderos éxitos caracterizados por música cautivadora y narrativas envolventes.

Desarrollamos no solo experiencias digitales pioneras en el mercado, sino también vínculos entre el mundo online y offline en un entorno digital.