En un movimiento diseñado para redefinir la convergencia entre contenido, audiencias y marcas, Enchufe.tv —la marca de comedia en español más vista a nivel global— y Grupo Fórmula —uno de los conglomerados mediáticos más influyentes de México— han formalizado una alianza estratégica. A esta sociedad de peso se suma Elefantec, la productora liderada por Pepe Bastón, encargada de inyectar su capacidad de producción de contenido premium con proyección internacional.
El modelo de esta nueva triada corporativa surge como una respuesta directa a la migración masiva de las audiencias hacia las plataformas digitales, un escenario donde el entretenimiento se ha consolidado como el vehículo principal de conexión entre las marcas y los consumidores.
Para los ejecutivos detrás del acuerdo, el modelo tradicional de pauta publicitaria requiere una evolución urgente. ‘Las marcas ya no pueden depender únicamente de la interrupción publicitaria; necesitan formar parte del contenido que las audiencias eligen ver’, señaló Arturo Yépez, CEO de 2btube Latinoamérica, empresa matriz de Enchufe.tv.
Por su parte, Grupo Fórmula enmarca este movimiento dentro de su agresiva estrategia de modernización. Isaid Mera, Director Digital de la cadena, destacó el impacto del acuerdo: ‘Con esta alianza damos un golpe sobre la mesa en la industria de los medios en México. Hace cuatro años iniciamos un proyecto de transformación digital que hoy hemos logrado consolidar y estamos dando pasos audaces para ofrecer mejores contenidos a nuestras audiencias y soluciones que acerquen a nuestros anunciantes con ellas’.
