Endemol Shine Brasil se está acercando al mercado global de contenidos con una estrategia que integra plenamente la radiodifusión tradicional con el ecosistema digital, considerando la actual fragmentación del sector como una fuente de oportunidades de negocio. Nani Freitas, directora ejecutiva, y Renato Martínez, vicepresidente de ventas y adquisiciones de contenidos, hablaron con Prensario sobre los aspectos comerciales más destacados y las novedades en su vertical de producción en Brasil. ‘Hay optimismo en el mercado; los clientes buscan activamente formatos que sean buenos, que sean sólidos’, subrayaron.
Modelo de negocio integrado y prioridad digital:
Endemol Shine Brasil rechaza la división entre contenidos digitales y no digitales, centrándose en cambio en un negocio integrado en todas las ventanas. Freitas destacó Masterchef como el principal caso de estudio de la empresa para este modelo. La franquicia opera simultáneamente en múltiples plataformas: televisión en abierto, televisión de pago y streaming. Es fundamental destacar que el canal de YouTube del formato es muy amplio y produce no solo episodios completos, sino también contenidos exclusivos para esa ventana.
La empresa considera todas las plataformas digitales, incluidas YouTube, TikTok, Meta y Telekwai, como frentes comerciales directos. Martínez señaló que la empresa está abierta a todo tipo de acuerdos, incluidas las asociaciones conjuntas con plataformas.
Este enfoque integrado también se extiende a la creación de formatos. Freitas citó Let’s Play Ball, un formato de Banijay que comenzó en YouTube y pasó con éxito a un canal de televisión en su segunda temporada, como ejemplo de esta tendencia. La empresa también ha creado contenido exclusivo para TikTok que tiene el potencial de ampliarse a otras plataformas.
Formatos, contenido de marca y aspectos comerciales destacados:
Endemol Shine Brasil presentó una sólida lista de formatos en MIPCOM, entre los que se incluyen Ilha da Tentação: Brasil y Detectives Club. La empresa también gestiona los derechos globales de importantes formatos de terceros, como Werewolves y Ninja Warriors.
La empresa utiliza sus formatos establecidos para el contenido de marca, citando la creación de Cabelo Pantene como un ejemplo exitoso de un formato original creado en Brasil. Sin embargo, el mayor volumen de proyectos de contenido de marca se crea en Brasil ‘a partir de un briefing o de una demanda de nuestros clientes’, mencionó Freitas.
También proporcionó datos comerciales destacados para el próximo año, señalando el entusiasmo en el mercado digital del contenido de marca. La empresa está observando que los clientes asumen más riesgos relacionados con el contenido tras la pandemia. Endemol Shine Brasil mantiene renovaciones a largo plazo para sus franquicias más importantes: Masterchef se renueva hasta 2030 y Gran Hermano Brasil se renueva para su 26.ª temporada el próximo año.
Nuevas iniciativas empresariales:
Además de la distribución principal, Freitas está aprovechando el área de licencias de la empresa para liderar una nueva línea de eventos y experiencias. Esto incluye Banijay Studios, una división que produce su propio contenido, como programas con famosos cantantes brasileños. El espacio físico del estudio está abierto para albergar eventos, festivales y conciertos.
