Durante los últimos 18 meses desde que Peter Markham asumió el cargo de CEO, el enfoque de Estrella Media ha sido invertir y crecer: en contenido, en audiencia, en plataformas de distribución y en su valor de mercado: ‘Estamos creando nuestro propio camino, enfocándonos en cómo crecemos y mejoramos, generando valor para nuestra audiencia y socios’, subrayó.
Disponible en +60 millones de hogares, el canal sigue aumentando su alcance y exclusividad: casi un tercio de su público en horario estelar no está duplicado. No ven a los competidores de habla hispana, esa es su propuesta de valor sostuvo Markham, quien agregó: ‘El contenido es nuestra piedra angular, habiéndolo producido por más de 20 años. Estamos aumentando nuestras horas a más de 600 para 2022 y 2023 tanto para plataformas lineales como digitales’.
Destacó especialmente elacuerdo histórico de coproducción con TV Azteca que traerá más de 200 horas de programación original: ‘Es la punta de lanza para el mercado de contenido global, ya que lleva nuestro contenido a México. Continuaremos apoyándonos en los sábados por la noche con el próximo estreno de verano La Academia. Celebrando su vigésima temporada, esta será nuestra primera coproducción con ellos’.
‘Además, coproducimos con Endemol Shine Boomdog MasterChef Latinos y con quien estamos emocionados de ser socios de la red de este IP. Y tenemos la serie de antología de crímenes reales con guion Lotería del Crimen este verano. El otro gran proyecto es Tengo Talento, Mucho Talento con la cantante líder y ex finalista de “La Voz” Carolina Ross y el cantante El Yaki, quienes se unen a nuestros influyentes jueces que regresan, Ana Bárbara, Don Cheto y Pepe Garza. Aumentamos la audiencia esta temporada con nuestros episodios y formato ampliados, y continuaremos teniendo el horario de 8 a 10pm en un bloque de dos horas’.
‘Hemos ampliado nuestro horario estelar de fin de semana, incluido el estreno de nuestra serie de entrevistas y entretenimiento en horario estelar Tu-Night con Omar Chaparro a un nuevo horario de sábado por la noche a partir del 11 de abril’, completó.
Para el 2H 2022, Estrella Media estrenará una nueva temporada de Rica Famosa Latinas, MasterChef México y un spin-off de la exitosa franquicia: Tengo Talento, Mucho Talento: El Rancho, que adopta un nuevo enfoque de la serie de competencia sucediendo en un rancho, con concursantes anteriores compitiendo en situaciones de competencia física y musical, además de crear e interpretar música’. Markham apuesta también por los deportes: ‘Boxeo EstrellaTV, Naciones MMA y cobertura de fútbol en estaciones de TVs locales con nuestras asociaciones LAFC y FC Dallas, así como Los Angeles Chargers a través de nuestra asociación de radio con el equipo y Que Buena Los Ángeles’.
‘La audiencia hispana es el grupo de consumidores más importante de USA. Su influencia está creciendo a un ritmo acelerado, desde generar riqueza y valor económico a diario, hasta convertirse en la audiencia más vital para los especialistas en marketing hoy en día, y esa importancia seguirá creciendo. Su demanda impulsa nuestro crecimiento y transformación’, aportó Markham.
En poco más de 18 meses desde el lanzamiento de su canal digital, la audiencia ha visto 4.100 millones de minutos en los canales FAST y AVOD. ‘Eso es un gran crecimiento, y continuará con la expansión de nuestros canales FAST de tres a cuatro en 2022. Establecimos un negocio AVOD saludable y estamos activos y creciendo con nuestros socios de MCN, incluidos YouTube y YouTube TV’, completó.
‘En un mundo donde el consumo de medios se está fragmentando, tenemos una tasa de crecimiento de participación de +4 % año tras año en toda nuestra cartera. Estamos entregando más de 4 mil millones de minutos de compromiso, y eso es un testimonio de la distribución, nuestro creciente negocio digital y nuestro contenido’, resaltó. Y completó: ‘Servimos a un consumidor desatendido que tiene un enorme valor económico: somos ágiles, capaces de impulsar el crecimiento y estamos demostrando que estamos construyendo este negocio y que seguiremos haciéndolo’.
Sobre los planes futuros, dijo: ‘Seguimos buscando productoras externas para formatos con guion y sin guion que complementen nuestros originales, además de expandirnos a otros géneros. Con TV Azteca coproduciremos seis series lo que no sólo fortalece nuestra línea de contenido, sino que también brinda la oportunidad de crear y desarrollar series que tengan un amplio alcance de audiencia en español. Estamos buscando asociaciones que aumenten nuestra oferta de programación lineal y no lineal’.
‘Estaremos analizando todas las plataformas digitales que nuestra audiencia está usando y adoptando. Creemos en tener nuestro contenido en vivo y darles la capacidad de mirar en cualquier lugar, cuando quieran y como quieran mirar. También aumentaremos el negocio de eventos en vivo y IPs de audio. Que Buena Los Ángeles está invirtiendo en el crecimiento de la estación y sus señales. Mejoramos nuestra oferta de podcasts a través de nuestros equipos de radio en Dallas, Houston y Los Ángeles, y recientemente anunciamos el inicio de nuestra división de música: Estrella Media Music Entertainment (EMME)’, destacó.
Y concluyó Markham: ‘Estamos comprometidos con el crecimiento de una marca de medios transformadora en español que brinde contenido de streaming de video y audio, eventos en vivo, contenido de audio a pedido y cualquier plataforma de contenido que siga impulsando y entreteniendo a nuestra audiencia’.
