El mercado del gaming en América Latina es un espacio vibrante y dinámico, con un potencial significativo para desarrolladores, marcas y plataformas de transmisión que busquen expandir su presencia en la región.
El gaming se ha convertido en una actividad que abarca múltiples plataformas, con casi la mitad de los usuarios en la región jugando tanto en PC, consola como en dispositivos móviles. Este uso multiplataforma no solo refleja un mercado sólido, sino también una oportunidad para desarrolladores y marcas que busquen estrategias omnicanal.
En cuanto a la monetización, la predisposición de los jugadores a realizar compras dentro de los juegos freemium indica un mercado dispuesto a gastar en contenido digital. Sin embargo, el hecho de que muchos prefieren los juegos gratuitos muestra que la monetización debe estar equilibrada entre ofrecer contenido atractivo y mantener opciones accesibles.
La publicidad dentro de los videojuegos es un área de crecimiento clave en la región, con un potencial alto para marcas que desean conectar de forma auténtica con los gamers. Los «product placements» y anuncios con recompensa son los más eficaces, indicando que los gamers valoran anuncios que no interrumpan la experiencia de juego y les ofrezcan beneficios.
Los esports y el livestreaming representan una nueva forma de entretenimiento, comparable en alcance a los deportes tradicionales. La creciente popularidad de estos formatos resalta la oportunidad para patrocinadores de involucrarse con un público apasionado y leal, siempre y cuando se mantenga un equilibrio en la frecuencia de los anuncios.
La mayoría de los gamers en América Latina juega en múltiples dispositivos. El 96% posee un smartphone, el 90% tiene una computadora portátil o de escritorio, y el 64% una consola de videojuegos con conexión a internet. Muchos usuarios utilizan estos dispositivos con frecuencia para jugar, especialmente los smartphones y consolas, que son los más utilizados en las últimas semanas.
Los gamers en la región se dividen en tres tipos principales: jugadores de PC, de consola y de dispositivos móviles, cada grupo con sus propias preferencias y tiempo de juego. Los jugadores de consola y PC suelen dedicar más de 20 horas semanales a los videojuegos, mientras que los “mobile-only” (solo móvil) muestran una mayor inclinación por juegos gratuitos.
En cuanto a las transacciones dentro de los juegos, aproximadamente el 30% de los gamers que juegan títulos freemium han realizado compras dentro del juego. Las tarjetas de crédito y el efectivo son los métodos de pago más comunes en la región para adquirir videojuegos o contenido dentro de ellos.
Los anuncios dentro de los videojuegos son ampliamente visibles en América Latina, con los gamers reportando haber visto marcas como Coca-Cola, Samsung y Nike en sus juegos. Los anuncios más aceptados son los «product placements» y los anuncios con recompensa, que permiten a los jugadores obtener beneficios en el juego a cambio de ver un video o interactuar con un anuncio.
Los deportes electrónicos y las transmisiones en vivo han ganado popularidad. Un 65% de los espectadores de esports pasa más de una hora en un solo stream, aunque se muestra intolerante a una alta cantidad de anuncios. La percepción general es que el livestreaming contiene una cantidad similar de publicidad que la televisión tradicional.
