Durante el primer día de MIP Cancún 2024, en el marco del AVOD & FAST Summit, organizado por Prensario International, GECA presentó su más reciente barómetro de audiencias de plataformas en España y Colombia, destacando a YouTube como el líder indiscutible en ambos países.
El estudio, que abarcó 2000 encuestados mayores de 18 años en España y 1000 personas mayores de 16 en Colombia, reveló datos interesantes sobre los hábitos de consumo de contenido en estas regiones. Para participar, era requisito tener acceso a las principales plataformas de streaming.
Gloria Saló, Directora Consultoría de Producción y Contenidos, aseguró que En Colombia, YouTube se posiciona como el servicio de AVOD y FVOD más popular con un 72% de uso entre los encuestados. En tanto, Pluto y ViX siguen con un 28% y 20% respectivamente. En España, además de YouTube, RTVE Play se destacó con un 34% y Atresplayer con un 23%.
La ejecutiva también explicó que los contenidos musicales y gastronómicos son los más consumidos, seguidos de cerca por series, películas y contenido infantil. Este patrón se observa tanto en España como en Colombia. Los contenidos de noticias y educativos también tienen una fuerte atracción en las plataformas gratuitas.
Saló subrayó que aunque la gratuidad es un gran atractivo para las audiencias, la sostenibilidad en el tiempo dependerá de la capacidad de monetización de estas plataformas.
En el ámbito de las plataformas SVOD, el barómetro indicó que Netflix domina el mercado colombiano con un 93% de los encuestados utilizándola. Le siguen Disney+ con un 43%, Prime Video con un 36.7% y Max con un 23.8%. Otras plataformas como ViX, Paramount y Apple TV+ tienen menos del 10%.
En España, Prime Video lidera con un 67% de usuarios, seguido por Netflix con un 60%, Disney+ con un 40%, Max con un 30% y Dazn con un 14%. Las demás plataformas no superan el 10% de uso.
