En una entrevista destacada durante Content Américas 2025, Javiera Balmaceda, directora de originales para América Latina, Canadá y Australia en Amazon MGM Studios, compartió su visión sobre el futuro de Amazon en la región, la importancia de las asociaciones locales y globales, y las apuestas estratégicas de contenido que definen la compañía. La conversación fue moderada por Pina Mezzera, coeditora de Cveintiuno.
Balmaceda destacó la apertura de Amazon MGM Studios para recibir nuevos proyectos, especialmente aquellos que traen ideas originales y de gran calidad. «El éxito de proyectos como la serie mexicana que presentamos muestra cómo estamos comprometidos con historias únicas que resuenan con la audiencia. Sabemos que la competencia es feroz, pero en este panorama, estamos luchando por ese tiempo tan valioso de la audiencia que ahora tiene una gama infinita de opciones, desde series hasta conciertos en vivo» afirmó, reflexionando sobre el desafío que representa la saturación de opciones para los consumidores.
La ejecutiva también abordó el importante papel de la música y el entretenimiento en vivo. Al hablar del musical Mentiras, protagonizado por la famosa cantante Belinda, dijo: “Nos emociona mucho porque con proyectos como este estamos dispuestos a asumir riesgos y doblar la apuesta. Sabemos que será un éxito cuando se estrene en 2025”. En cuanto a las producciones musicales, Balmaceda se mostró optimista sobre el futuro: «La música es algo reconocido y tiene una gran capacidad para atraer audiencias. Con ‘Mentiras’, buscamos captar ese fanatismo de una base de seguidores ya establecida, pero sin dejar de innovar.»
Uno de los temas más relevantes fue la estrategia de Amazon para explorar contenidos basados en IPs (propiedades intelectuales). Según Balmaceda, es crucial que los creadores, ya sean guionistas, actores o directores, se apasionen por los proyectos. «El mayor error es no conectar con lo que realmente emociona a los creadores. Los proyectos deben ser personales, porque el arte es lo que realmente trascenderá», reflexionó. Esta filosofía es parte del enfoque de Amazon para crear contenido auténtico y de calidad, que conecte profundamente con las audiencias.
La ejecutiva también presentó avances de nuevos proyectos de gran escala, como una coproducción con Sony protagonizada por Jacob Elordi. Este drama histórico sobre los prisioneros de guerra australianos, que explora temas oscuros y complejos como el amor y el sacrificio, está diseñado para provocar una profunda reflexión en el público. «No tenemos miedo de abordar temas difíciles. Este es un proyecto que busca mostrar la verdad de esos momentos oscuros de la historia, pero con una belleza única», dijo Balmaceda.
Además, Javiera destacó la creciente importancia de la tecnología en el futuro del entretenimiento. La plataforma de Amazon MGM Studios, según ella, está mejorando continuamente su infraestructura para soportar grandes eventos en vivo, lo que incluye deportes y otros eventos de alta demanda.
Con un enfoque claro en la calidad, la innovación y la conexión emocional con el público, Javiera Balmaceda subrayó el compromiso de Amazon MGM Studios con el contenido local e internacional, asegurando que su estrategia se basa en el apoyo a los creadores y la exploración de nuevas fronteras para ofrecer experiencias únicas.
