El mercado audiovisual en el Cono Sur presenta una dinámica particular: mientras los servicios OTT y DTC crecen de manera sostenida, la TV paga registra caídas mínimas gracias a la oferta de paquetes integrados que incluyen streaming. Además, el mercado AVOD y FAST también muestra un notable crecimiento, consolidándose como una opción relevante en la región, siempre según nuestros aliados de DATAXIS y BB Media.
OTT a la cabeza y Pay TV estable en Argentina
En Argentina, los servicios de streaming alcanzaron 14 millones de suscriptores en 2024, un crecimiento del 15% respecto al año anterior. Netflix lidera con 4.8 millones (34,1%), seguido de Max (1.8M, 13%), Disney+ (1.7M, 12.3%), Star+ (1.7M, 12.1%) y Amazon Prime Video (1.5M, 11%). Otros OTT representan un 17,5% del mercado con 2.4 millones. El mercado AVOD suma 100 millones de usuarios activos mensuales, con YouTube (28.4M) e Instagram (26.8M) liderando, seguidos por TikTok (16.8M) y Facebook Watch (14.6M).
La TV paga, aunque perdió 500.000 usuarios, se mantiene con 8.31 millones de suscriptores. Telecom Argentina lidera con 3.11 millones (37.4%), seguido por DirecTV (1.3M, 16.5%), Claro (494K, 6%) y Telecentro (492K, 6%). Otros operadores representan el 28.3% del mercado con 2.35 millones de abonados.
Chile demuestra consistencia
Chile registra un incremento del 30% en OTT, alcanzando 6.69 millones de suscriptores. Netflix lidera con 2 millones (30%), seguido por Disney+ (953K, 14.2%), Max (897K, 13.4%), Star+ (822.7K, 12.3%) y Amazon Prime Video (792.5K, 11%). Otros OTT alcanzan 1.2 millones (18.2%). En AVOD, Chile cuenta con 55.78 millones de usuarios activos mensuales, liderados por Instagram (14M) y YouTube (12.9M), seguidos de TikTok (12.4M) y Facebook Watch (6.8M).
En Pay TV, el mercado se mantiene estable con 3.45 millones de suscriptores. ClaroVTR lidera con 1 millón (29.3%), seguido por Movistar Chile con 668K (19.4%), DirecTV con 575K (16.7%) más 206K adicionales con DirecTV GO (6%). Mundo Pacífico suma 411K (11.9%), mientras otros operadores reúnen el 16.7% con 574K abonados.
Uruguay: Un mercado más compacto
Uruguay tiene 1.2 millones de suscriptores a servicios de streaming. Netflix lidera con el 27%, seguido de Disney+/Star+ (24%), Prime Video (10%) y Max (5%), mientras otros servicios reúnen el 34%.
La TV paga suma 650.000 suscriptores. DirecTV Uruguay lidera con 173.670 abonados (28%) más 43.000 adicionales con DirecTV GO (7%). Cablevisión Uruguay le sigue con 125K (20.3%), mientras Montecable y Nuevo Siglo juntos alcanzan 85K (13.8%). TCC tiene 37.640 (6%) y otros operadores reúnen el 25% con 152.500 suscriptores.
Bolivia: Dominio de Tigo y crecimiento en OTT
En Bolivia, el streaming alcanza 1.13 millones de suscriptores. Netflix lidera con 431K (38%), seguido por Amazon Prime Video (181K, 16%), Disney+ (133K, 11.8%), Paramount+ (103K, 9.1%) y Vix Premium (87K, 7.7%). Otros servicios reúnen el 17.4% con 197.5K. En AVOD, Bolivia tiene 8.66 millones de usuarios activos, liderados por YouTube (3M), TikTok (2.9M) y Facebook Watch (1.6M).
La TV paga totaliza 688.000 suscriptores. Tigo Bolivia domina con 337K (49%), seguido de Entel (166K, 24%), Cotas (59K, 8.7%), Comteco (35K, 5.2%) y Digital Cable (21K, 3%). Otros operadores reúnen el 10.91% con 69.2K abonados.
Luego, en países como Paraguay y Perú, aunque sin cifras detalladas, forman parte de la transformación hacia el consumo digital, con mercados que empiezan a mostrar signos de evolución, que incluyen estrategias regionales que serán clave para maximizar el crecimiento y continuidad en esta nueva etapa de la industria. Con telcos e ISPs jugando un rol clave al ofrecer paquetes integrados que atraen tanto a cord cutters como a nuevos suscriptores interesados en servicios de video.
