El gasto publicitario en la industria audiovisual y del entretenimiento en América Latina está experimentando una transformación impulsada por el auge del streaming, los videojuegos y los canales FAST. Estos cambios ofrecen nuevas oportunidades para que los anunciantes conecten con audiencias de manera más efectiva mediante tecnologías avanzadas y campañas personalizadas.
El mercado audiovisual en la región ha crecido significativamente, especialmente con la expansión de plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime y Disney+, que están impulsadas por una mayor demanda de contenido digital y la mejora de la conectividad. Según el reporte “Global Entertainment & Media Outlook” de PwC, Perú se destaca por su proyección de crecimiento, con el mercado de streaming alcanzando los 108 millones de dólares para 2025. Este auge está favoreciendo el gasto publicitario en plataformas de video bajo demanda, que atraen a grandes audiencias, especialmente en el contexto post-pandemia. Además, el sector está impulsando empleos en áreas como producción y tecnología, contribuyendo a una economía digital más sólida.
El mercado de los videojuegos en América Latina ha experimentado un crecimiento del 40% en los últimos diez años, alcanzando 210 millones de jugadores. La mejora de la conectividad y el creciente interés por los esports han convertido a la región en un mercado clave para la publicidad digital. Las marcas aprovechan la publicidad in-game y el marketing de influencers en plataformas como Twitch y YouTube Gaming. La audiencia de los gamers es diversa y altamente comprometida, lo que ofrece oportunidades para campañas publicitarias personalizadas y contextualizadas culturalmente, especialmente en títulos que incorporan elementos latinoamericanos.
En países como Colombia, la publicidad digital ha superado a los formatos tradicionales, con un gasto de 2.6 billones de pesos en 2023. El video digital y la publicidad en redes sociales son los segmentos con mayor crecimiento, impulsados por la penetración de internet y el uso masivo de plataformas digitales. Este comportamiento se alinea con las tendencias globales, donde el marketing digital representa más del 69% del gasto publicitario, y se espera que este porcentaje crezca al 75% para 2028.
Los canales FAST, que ofrecen contenido gratuito financiado por publicidad, están ganando terreno, especialmente en países como México. Plataformas como Samsung TV Plus han demostrado que los consumidores están dispuestos a abandonar los servicios de TV de pago a cambio de contenido gratuito con anuncios. Este modelo permite a las marcas integrar publicidad de forma menos intrusiva, mediante formatos como el advertainment, que fusiona anuncios con contenido. La segmentación precisa que ofrecen plataformas como Samsung Ads permite a las marcas personalizar sus campañas y llegar de manera más efectiva a su público objetivo.
El panorama publicitario en América Latina está evolucionando hacia un mayor enfoque en la personalización y segmentación de contenido en plataformas de streaming, videojuegos y canales FAST. Los anunciantes deben adaptarse a estos nuevos modelos, utilizando formatos visuales y ofreciendo contenido relevante para audiencias cada vez más diversas. La digitalización de la región continuará impulsando el crecimiento del gasto publicitario digital, especialmente en video y display ads, consolidándose como una tendencia clave para el futuro del marketing en la región.
