Latina Televisión (Perú) cumplió 40 años y está viviendo un momento muy especial, donde transformó su vertical de negocio netamente televisivo, para abarcar más áreas de los contenidos y los medios. ‘Pasamos de Latina TV a ser Latina Media. ¿Qué significa esto?, que en algún sentido estamos ocupando la TV como punto de arranque para distribuir todo nuestro contenido, pero al mismo tiempo nos estamos haciendo muy digitales, destacó Patricio Hernández, CEO de la compañía.
El canal se viene potenciando en su programación, que además de sus ficciones y dramas, se suma una fuerte propuesta de noticias. Uno de estos ejemplos es “Latina Noticias”, que hoy en día es la marca de noticias más valorada por la audiencia en Perú, de acuerdo a Hernández. ‘Tenemos referentes periodísticos muy importantes que atraen a mucha gente. Pero además, lanzamos este año un proyecto digital multiplataforma, que le está permitiendo llegar a ser el medio de comunicación anuncioso más consumido en YouTube’, describió.
Justamente este logro, comentó el ejecutivo, les ha permitido ser la el canal de un medio televisivo peruano más consultado en YouTube, logrando sextuplicar su audiencia desde el arranque del proyecto a mediados del pasado junio. ‘Ya estamos logrando más de 2 millones de seguidores únicos por mes. Y, en conjunto con eso, estamos también fortaleciendo mucho nuestra producción de contenido de entretenimiento’.
En cuanto a formatos y tiras de drama y comedia, El Gran Chef tuvo gran éxito a nivel de consumo familiar en la televisión peruana en 2023, como también Papá En Apuros, adaptación del éxito chileno Papá a La Deriva, cuya producción fue 100% hecha en Lima y que abrió las puertas para proyectos en colaboración con Megamedia (Chile). ‘La novela nos ayudó a duplicar la audiencia en el horario prime, teniendo más o menos entre 500 y 600 mil personas por minuto viendo la novela a través de la televisión, y otros 600 mil usuarios únicos en el consumo on-demand en plataformas digitales’, agregó.
Una de las grandes novedades recientes de la compañía fue el lanzamiento hace cuatro meses de su hub de producción de contenido de reality de convivencia, que fue inaugurado con Tierra de Famosos, un concepto es similar a La Casa de los Famosos, pero en este caso, las figuras de TV se someterán a una convivencia más dura y extrema donde tendrán que interrelacionarse en medio de una especie de hacienda. Este formato también se está produciendo para un canal chileno que no confirmó Hernández. ‘Además estamos evaluando y en conversaciones de llevar este hub de producción a Europa’.
Además, el último semestre del año pasado, Latina TV signó un acuerdo con Megamedia, con quien tienen planeado producir novela en conjunto, las cuales tendrán elementos de comercialización internacional.
Para este año, además de su canal de noticias, Latina TV está trabajando para presentar dos canales FAST, uno de entretenimiento y otro con contenido histórico de toda la programación de la señal durante los últimos 40 años. ‘Además seguiremos fortaleciendo nuestros outlets digitales en YouTube y en nuestra web de noticias, para seguir siendo la opción preferida de los peruanos para informarse’, concluyó el ejecutivo.
