El mercado de medios y entretenimiento en América Latina está experimentando una transformación acelerada por el crecimiento del streaming con publicidad, con proyecciones de ingresos que alcanzarán los $55 mil millones para 2025. Un reciente informe de Omdia presentado en MIPCOM 2025 detalla que este crecimiento del sector en la región (9.4% en 2025) es tres veces superior al 3.3% proyectado para Estados Unidos, abriendo las puertas para inversiones foráneas en este mercado
El Modelo FAST Lidera la Expansión Publicitaria
Para María Rua Aguete, Head of Media & Entertainment de la comnsultora con base en Londres, el modelo FAST es el motor de este cambio. La firma proyecta que el número de hogares con acceso este tipo de contenido se duplicará en la región, pasando de 26 millones en 2024 a 52 millones en 2029. Los ingresos por AVOD con Publicidad también crecerán significativamente, de $2.100 millones a $5.400 millones en el mismo periodo. América Latina se posiciona como una de las regiones de mayor crecimiento mundial en ingresos por publicidad FAST, superando en ritmo a Norteamérica y Europa.
‘La combinación de audiencias jóvenes, mayor conectividad y creciente interés de los anunciantes convierte a América Latina en uno de los mercados más apasionantes del mundo’, expresó la ejecutiva.
Brasil, epicentro del crecimiento regional
Uno de los países qie impulsa este crecimiento es Brasil, que se ha consolidado como líder indiscutible de este fenómeno. Rua Aguete señaló que el país ya es el tercer mercado FAST más grande fuera de EE. UU. y se espera que supere a Canadá para ocupar el segundo puesto en ingresos hacia 2029. La monetización del video online en Brasil se estima en $14.400 millones en 2029, con $3.000 millones provenientes solo de la publicidad.
Los consumidores brasileños muestran una preferencia por los servicios gratuitos. Plataformas FAST como Pluto TV, Samsung TV Plus y Tubi se han ubicado entre los 10 servicios más vistos en Smart TVs, junto a gigantes como Netflix, Prime Video y Globoplay. Brasil concentrará el 40% de todas las suscripciones FAST de la región para 2029.
Video online domina el mercado
El video online continúa siendo el segmento más fuerte del mercado regional. Se proyecta que sus ingresos alcancen los $24 mil millones en 2026, superando a la televisión tradicional ($20 mil millones) y a otros segmentos como videojuegos ($6.2 mil millones) y cine ($2.4 mil millones).
El contenido local sigue siendo un motor clave, con plataformas como Globoplay, Netflix, Movistar y Claro Video reforzando su presencia mediante alianzas estratégicas e inversiones en historias regionales.
