El panel “Micro-Content: Big Stories in Small Doses” puso en foco una de las tendencias más aceleradas del mercado audiovisual: la producción profesional de contenido vertical de corta duración como herramienta estratégica de adquisición y fidelización de audiencias y NATPE Global fue el marco perfecto para hablar de la tendencia.
La conversación fue moderada por Dade Hayes, de Deadline, y reunió a Javier Pons (NBCUniversal Telemundo Enterprises), Damián Villar (TelevisaUnivision), Bogdan Nesvit (Holywater) y Erick Opeka (Cinesverse / MicroCo), todos aplicando técnicas de producción broadcast al formato vertical y a los llamados microdramáticos, una tendencia que gana fuerza desde Asia, especialmente China.
Los panelistas coincidieron en que el microcontent permite a las audiencias conocer rápidamente sobre una historia, generar un vínculo inmediato y mantener un engagement constante. Ese primer contacto funciona como un disparador que, en el corto plazo, orienta al usuario hacia la suscripción y, finalmente, al consumo de contenidos de larga duración.
Desde la visión estratégica, Javier Pons explicó que el microcontent o de formato corto, como prefiere llamar, es un formato clave para conectar con nuevas audiencias:
Señaló que están conformando equipos híbridos que combinan profesionales con experiencia en la industria broadcast junto a jóvenes creativos y guionistas, con el objetivo de hablarle a nuevas generaciones sin perder el estándar narrativo y calidad de producción.
En cuanto a eficiencia y modelo de negocio, Damián Villar destacó el impacto directo en costos y tiempos:
Explicó que alrededor del 20% del presupuesto total de producción se destina a probar nuevos contenidos y formatos. En ese contexto, una temporada completa de microcontent puede producirse por cerca de USD 250.000, una cifra muy inferior a la producción broadcast tradicional, con tiempos de ejecución notablemente más cortos.
Desde la óptica de fidelización, Bogdan Nesvit subrayó el rol del microdrama como herramienta de retención:
Indicó que el microcontent es clave para adquirir y fidelizar nuevos usuarios, construyendo una relación progresiva que fortalece el vínculo con la marca, la productora o el canal.
Finalmente, Erick Opeka puso el foco en la frecuencia y el hábito de consumo:
Destacó que, al tratarse de videos de aproximadamente un minuto y con publicaciones constantes, se genera un engagement diario que mantiene a la audiencia conectada de forma recurrente con el contenido y con quien lo produce.
El consenso del panel fue contundente: el microcontent no compite con el long form, sino que funciona como su antesala. Un formato pensado para el consumo vertical y móvil que permite descubrir, enganchar y acompañar a la audiencia en un recorrido que comienza en lo corto y culmina en el consumo de historias de mayor duración.
