Lanzada en mayo de este año, Telemundo Global Streaming es una nueva unidad de producción para contenidos digitales de NBCUniversal Telemundo que está liderada por Juan Ponce, SVP y director general.
En reportaje a Prensario, el ejecutivo enfatizó el rol de productor líder de contenido en español de la compañía y sostuvo que los hispanos están ‘a la vanguardia en el consumo de streaming’.’Ninguna otra empresa de medios puede llegar a los hispanos como NBCUniversal en español, inglés y en todas las plataformas. Somos el productor número uno de contenido en español en USA, ofreciendo más de 3.800 horas de contenido original cada año en entretenimiento, noticias y deportes. Telemundo es la joya de la corona para la compañía lidere el mercado hispano’, reforzó Ponce.
Y agregó sobre el público objetivo: ‘La audiencia latina no es un monolito, está en constante evolución y notamos un cambio particular durante la pandemia, es decir, más co-visualización. Identificamos además un mayor interés en las historias alegres y conmovedoras, y el rechazo de los temas violentos’.
Según el ejecutivo, en general, los hispanos esperan contenido con el que puedan identificarse: ‘Quieren ver sus historias reflejadas en la pantalla, y en Telemundo buscamos crear contenido que se «arranca de los titulares” y refleja las realidades de la comunidad alrededor de USA y mundo. Telemundo Streaming Studios es el primer estudio dedicado exclusivamente a servir a esta audiencia. Hemos reunido una poderosa comunidad de desarrolladores de contenido por regiones, que se enfocan en escribir historias únicas que resonarán profundamente con nuestra audiencia latina en los Estados Unidos y los hispanos en todo el mundo’.
La población hispana actual de USA ha superado la marca de los 60 millones, lo que la convierte en la comunidad minoritaria más grande del país, y la que tiene mayor poder adquisitivo: más de USD 2 billones. Uno de los puntos más importantes y relevantes es que pasan 113 horas a la semana en sus dispositivos móviles: ‘A este ritmo, para 2050 consumirán más del 40% del contenido de video en el país. Las opciones de visualización de las audiencias están evolucionando y esto hace que nuestro trabajo sea aún más importante: debemos asegurarnos de que estamos donde ellos consumen, por lo que nuestro enfoque del contenido es que debe ser multiplataforma. desde su inicio, ya no puede ser una ocurrencia tardía’, describió Ponce.
Sostuvo también que ha habido ‘grandes aumentos’ en el consumo de contenido gracias a la nueva iniciativa omnicanal: ‘Actualmente se consumen 140 millones de minutos de contenido de Telemundo en diferentes plataformas cada día. Y este número sigue aumentando. Un componente importante de nuestra estrategia es el streaming. Los hispanos están a la vanguardia del consumo de streaming, sobreindexando el mercado total con 4 de cada 5 hispanos que acceden a esos servicios en la actualidad’.
La compañía cree en el poder y el potencial del segmento, ofreciendo miles de horas de contenido durante la última década a su socios de SVOD y, más recientemente, a través de Peacock Latino. ‘A medida que vemos que la demanda continúa creciendo, estamos llenando el vacío con Telemundo Streaming Studios, el primer y único productor de contenido hispano dedicado exclusivamente a atender audiencias latinas en streaming en USA y el extranjero’, finalizó.
