Netflix y Embratur (Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo) anunciaron ayer en Rio2C una alianza estratégica destinada a promover el turismo audiovisual en Brasil. El acuerdo se firmó formalmente durante una sesión conjunta titulada «Netflix y Embratur presentan una nueva temporada: llegó la hora de vivir su propia historia», celebrada en el evento carioca.
Esta colaboración se compone de dos etapas principales. La primera es una campaña publicitaria que se exhibió en primicia en Rio2C y se empezó a divulgar oficialmente partir de ayer. Esta campaña asocia el potencial turístico de Brasil con producciones de Netflix que han alcanzado audiencias globales. Ejemplos citados incluyen Cidade Invisível, grabada en la Floresta Amazónica; Casamento às Cegas Brasil, con temporadas filmadas en Amparo (SP) y Bom Jardim da Serra (SC); y Sintonia, que destaca paisajes urbanos de la periferia de São Paulo.
La segunda fase de la alianza prevé el lanzamiento, a finales de este año, de una guía de viaje. Este material reunirá rutas y experiencias turísticas basadas en títulos destacados de Netflix que generaron un alto engagement local y global, y que reflejan los principales activos culturales que Embratur busca promover.
Mariana Polidoro, directora de políticas públicas de Netflix Brasil, destacó que el turismo audiovisual es una tendencia creciente, ya que ‘las fronteras de los contenidos cada vez más fluidas y las producciones de un país viajando por los otros con más facilidad’. Polidoro enfatizó también que ‘Cenas contadas en la pantalla despiertan la curiosidad de la audiencia – del propio Brasil y de fuera – por conocer no solo los escenarios, sino también la cultura a brasileña, la gastronomía, todo que hay de peculiar aquí’. Agregó que el turismo audiovisual es impulsado por el sector público en varios países, y que Embratur buscó a Netflix con esta inspiración. Dentro del perfil del suscriptor de la plataforma, aquellos que ven contenidos brasileños tienen 3.5 veces más probabilidades de considerar al país entre sus destinos prioritarios para viajes. Este dato aplica tanto a producciones de ficción como a documentales y reality shows. Netflix ha implementado alianzas similares en otros territorios, como Sudáfrica, Francia y España. Polidoro citó el caso de Emily in Paris en Francia, donde la serie inspiró la creación de tours turísticos organizados espontáneamente, sugiriendo que ‘Podemos tener cosas parecidas aconteciendo en Brasil’.
Marcelo Freixo, presidente de Embratur, manifestó su satisfacción con el acuerdo. ‘Estamos muy felices con el acuerdo. Ya hace más o menos un año que tenemos conversado. Existe una equipo increíble trabajando por detrás que hizo con que llegásemos hasta ese momento’, expresó Freixo. Añadió que ‘Firmar esa parceria é decidir colocar o Brasil em más de los 190 países donde la Netflix está presente y, así, hacer con que las personas vean lo que tenemos de más extraordinario y diverso’.
Freixo también adelantó que Embratur lanzó recientemente un plan de marketing para promover el turismo brasileño, denominado «Brasis», un esfuerzo que calificó como inédito en los últimos 20 años. Este plan busca presentar a Brasil como un país diverso. La alianza con Netflix es considerada estratégica para este fin.
La iniciativa busca impulsar un sector turístico que ya muestra crecimiento. Según Freixo, el país nunca ha recibido tantos turistas internacionales como en la actualidad, quienes generaron 7.300 millones de dólares en 2024. En los primeros cuatro meses de 2025, Brasil ya recibió 4.4 millones de turistas internacionales. Embratur proyecta alcanzar la meta de 8 millones de turistas anuales, prevista para 2027, ya a finales de este año. ‘Eso es generación de empleo y renta. El turismo no es sólo sobre quien viaja, y sí sobre quien recibe’, afirmó. Mencionó también que 44% de los norteamericanos eligen su destino de viaje a partir de una película o serie, y uno de cada cuatro asiáticos hace lo mismo.
Fernanda Souza, presentadora del reality de Netflix Ilhados com a Sogra, que filmó sus dos temporadas en playas de São Paulo y Alagoas, también participó en el panel. El programa se posicionó en el Top 5 global de series de habla no inglesa más vistas en la plataforma, ilustrando el potencial de las producciones nacionales para mostrar Brasil y sus paisajes al mundo.
