Con un enfoque 100% digital, la señal infantil de ViacomCBS Nickelodeon Latin America celebra 25 años en la región como una de las tres marcas más relevantes de este primer cuarto de siglo. Desde su lanzamiento, ha logrado mantenerse entre los 10 canales de TV paga más consumidos (todos los géneros), según Kantar Ibope Media.
En reportaje a Prensario, Migdalis Silva, VP of Programming & Acquisitions,recalcó el gran momento de la marca, sus nuevos contenidos y su performance en digital: ‘Siempre hemos tenido como misión ofrecer entretenimiento a la audiencia y lo seguimos haciendo. Independientemente de las nuevas plataformas y las nuevas audiencias’.
Entre los cambios principales, subrayó que van ‘más allá’ de los formatos, los cuales están pensados para funcionar en digital, y también abarcan temas como la inclusión de personajes LGBTIQ+, raza, género, e incluso diversidad funcional: ‘Nickelodeon tuvo muy clara su bandera de inclusión desde el comienzo. Y es por ello que aún tenemos la responsabilidad de educar y entretener a la audiencia. Consideramos que es importante que los chicos sean reflejo de la realidad que estamos viviendo’, agregó.
Sobre la estrategia comercial, Silva dijo que sigue ‘apostando fuerte’ en el segmento de TV paga, y que está invirtiendo paralelamente en el segmento digital, donde Nick se encuentra disponible a través de YouTube, Instagram, Pluto TV y Paramount+: ‘Seguimos muy vigentes en el mercado siendo uno de los dos canales de entretenimiento infantojuvenil con más audiencia, y es por ello que los anunciantes siguen creyendo en la marca. Y si bien estos años de pandemia han sido un reto, nos hemos mantenido muy vigentes haciendo contenido nuevo, relevante y con un alcance en digital que nos tiene muy orgullosos, porque es el resultado de una estrategia que iniciamos hace unos años, enfocándonos en América Latina’.
A modo de balance de su presencia digital, Silva destacó la experiencia de los Kids Choices Awards en México y los Premios Nick en Brasil, los cuales se realizaron totalmente en digital. En específico, los KCA lograron un alto desempeño en ratings, posicionándose como el principal programa de televisión paga en México entre niños de 4 a 11 años, 7 a 14 y 4+ en la categoría de televisión infantil, según datos de Kantar Ibope Media.
En cuanto a programación, la ejecutivasostuvo que la librería de Nick está presente en distintas pantallas, y que para este año estrenan 10 nuevas series y siguen otros éxitos. Uno de los shows nuevos es Star Trek Prodigy, serie basada en la famosa franquicia que verá la luz en exclusiva en Paramount+. Asimismo, resaltó que la franquicia de Bob Esponja sigue renovándose, con nuevos spin-offs e historias que se desprenden de sus personajes. ‘En torno a Bob Esponja tenemos los éxitos Kamps Koral, que sigue el antes de las aventuras de la historia original. También un programa estilo late show llamado El Show de Patricio Estrella. Asimismo, estrenaremos el reboot de Rugrats, que contará una nueva animación 3D y con una renovación de la historia, pero sin perder la esencia de sus personajes’.
Silva mencionó el éxito de formatos específicos como Nick Snack y el Taller de Josué. Ambos formatos, originales de su canal en YouTube, están entre los shows más vistos de la marca en digital. ‘Estamos trabajando para continuar con esta estrategia. Ambos shows funcionaros tan bien en YouTube, que cuando pasaron a lineal, también recibieron muy buena recepción. Nick Snack en especial recibió 2.5 millones de video views en su día de estreno. Mientras que el Taller de Josué, tuvo tanto éxito, que decidimos lanzarlo en idioma portugués para Brasil y tuvimos una recepción sin precedentes. Ambos casos nos hace pensar que esa es la línea que queremos seguir desarrollando’, concluyó.
