Los contenidos para el segmento infantil y la publicidad siguen siendo un tema de gran interés para las empresas de medios. El reciente whitepaper de Kids Corp, en colaboración con Adweek, proporcionó una radiografía completa sobre los hábitos de consumo y el impacto de la publicidad en niños y adolescentes menores de 18 años en la región, tomando como muestra a México, donde reveló información clave para las marcas que buscan conectar efectivamente con esta audiencia.
Actividades digitales y pantallas predominantes
La vida cotidiana de los menores de 18 años en México está marcada por un alto nivel de interacción digital. Según el informe, un 97% de los niños y adolescentes de 3 a 18 años realizan alguna actividad en pantalla durante su tiempo libre, siendo las plataformas digitales su principal fuente de entretenimiento. Esto refleja un cambio profundo en el consumo de medios, en el que YouTube destaca como la plataforma preferida de videos, con un 71% de niños viendo contenido en esta plataforma de forma regular. Además, las redes sociales como TikTok y Facebook ganan relevancia en la adolescencia, al igual que los videojuegos, que son la segunda actividad más popular entre los menores.
Influencia en decisiones de compra
Una de las revelaciones más destacadas del estudio es el papel de los menores en las decisiones de compra del hogar. La mayoría de los niños y adolescentes en México no solo influyen en la compra de productos para ellos mismos, sino también en otras categorías familiares. Las niñas, por ejemplo, tienen mayor influencia en productos de higiene personal, mientras que los niños se enfocan en videojuegos y aplicaciones. Esto muestra una tendencia a involucrar a los menores en el proceso de decisión, convirtiéndolos en una audiencia estratégica para los anunciantes.
Publicidad digital y su impacto
El informe destaca que el 79% de los menores vieron sus anuncios favoritos en medios digitales, y un 50% de ellos posteriormente compró o pidió comprar el producto publicitado. Esta cifra subraya la importancia de la publicidad digital en plataformas como YouTube y apps de videojuegos, que son los medios preferidos por esta audiencia joven. Los anuncios en estos canales no solo tienen alta visibilidad, sino que también generan una reacción positiva en los menores, fomentando un engagement directo con las marcas.
Preferencias de contenido en streaming y VOD
El estudio también explora las preferencias de consumo de streaming en los hogares mexicanos. Netflix y YouTube lideran como las plataformas favoritas, mientras que servicios como Disney+ y Prime Video también tienen una audiencia significativa. Curiosamente, el contenido bajo demanda es una actividad compartida en familia, lo cual abre nuevas oportunidades para las marcas de posicionar productos y mensajes en un ambiente de consumo conjunto y en crecimiento.
Conclusiones clave para las marcas
Con base en estos hallazgos, Kids Corp ofrece algunas recomendaciones para conectar eficazmente con este grupo demográfico. Recomiendan el uso de canales digitales como principal vía de comunicación, dada su relevancia en la vida de los menores. Además, enfatizan la importancia del gaming como un canal clave para captar su atención y sugieren que las marcas aprovechen el interés en series y videojuegos para impulsar productos relacionados. También recalcan la influencia de los menores en decisiones de compra familiares, un aspecto crucial para las estrategias de marketing.
