‘América Latina se está consolidando como uno de los mercados de medios más dinámicos del mundo’, según los nuevos datos presentados por Omdia durante su presentación en el primer día de mercado en Content Americas. La consultora prevé que los ingresos de la región alcancen los 65.000 millones de dólares en 2026, lo que representa un crecimiento interanual del 10,7%.
Esta tasa de expansión supera significativamente a la de Estados Unidos, mercado para el cual se proyecta un crecimiento del 6,9% (alcanzando los 453.000 millones de dólares) en el mismo periodo. Según explicó María Rua Aguete, directora de Medios y Entretenimiento de la consultora, el motor de este auge en la región es la rápida adopción del video online, los modelos basados en publicidad y la irrupción de formatos innovadores como los microdramas.
Brasil y México: líderes del FAST
Brasil y México se mantienen a la vanguardia de esta expansión mediática. Un dato revelador presentado por la analista posiciona a Brasil como el tercer mercado FAST más grande del mundo por ingresos, generando 152 millones de dólares, situándose solo por detrás de Estados Unidos y el Reino Unido.
En términos de consumo, la penetración es masiva: México y Brasil figuran entre los mayores usuarios de servicios FAST a nivel global, con tasas de uso del 53% y 40% respectivamente.
‘Lo que está sucediendo en América Latina es nada menos que notable. Desde el auge del FAST hasta la integración de microdramas en plataformas como ViX, la región está demostrando cómo la innovación puede impulsar el engagement y el crecimiento en el panorama mediático global’, señaló Rua Aguete.
Hegemonía de Netflix y consumo móvil
En el ámbito del streaming de suscripción, Netflix continúa dominando el mercado latinoamericano, acaparando casi el 50% de los ingresos del sector. Este liderazgo se ha visto reforzado por el despliegue de su nivel con publicidad y sus estrategias de empaquetamiento.
Sin embargo, el descubrimiento de contenidos en la región es cada vez más mobile-first. Plataformas sociales como YouTube e Instagram Reels alcanzan ya al 97% de los adultos de entre 18 y 64 años en Brasil, lo que obliga a los streamers tradicionales a repensar sus estrategias de captación.
Microdramas: la próxima frontera de 14.000 millones
El informe de Omdia identifica a los microdramas como el nuevo gran transformador del paisaje mediático. Siguiendo el éxito masivo en China, se proyecta que los ingresos globales de este formato alcancen los 14.000 millones de dólares a finales de 2026, con 3.000 millones generados fuera del mercado chino.
Estas historias de formato vertical y bajo costo de producción están ganando tracción rápidamente. ‘Los microdramas ya no son un experimento de nicho. Se están convirtiendo en un motor central del engagement de video móvil’, advirtió Rua Aguete.
La intensidad de uso es tal que, en dispositivos móviles, aplicaciones de microdramas como DramaBox y ReelShort están generando más tiempo de visualización diario que gigantes como Amazon Prime Video y Disney+, que corren el riesgo de perder terreno en estas pantallas. En la región, plataformas como ViX de TelevisaUnivision ya están integrando estos formatos en sus ecosistemas AVOD para aumentar el tiempo de permanencia del usuario.
La publicidad como motor
De cara a 2026, Latinoamérica no solo sigue las tendencias globales, sino que establece estándares, con una proyección de ingresos de video online de 34.000 millones de dólares.
El cambio estructural es claro: la publicidad se ha convertido en el principal motor de crecimiento. En 2025, 42.000 millones de dólares de la expansión global del video online se atribuyeron a modelos impulsados por anuncios, subrayando el alejamiento de las estrategias de monetización puramente por suscripción.
