A medida que mejora el acceso de internet doméstico y móvil en América Latina, los contenidos en streaming se potencian tanto en SVOD como en AVOD, este último, uno de los nuevos jugadores en el panorama de los OTT.
Players como Pluto TV, ViX, Tubi y Samsung TV Plus, y por supuesto Youtube, son algunas de las plataformas reinantes en este mercado que sigue adoptando una modelo que se ajusta a las variantes económicas propias de las realidades financieras y de velocidad de internet en la región.
De acuerdo a Digital TV Research, se prevé que los ingresos globales AVOD para series de televisión y películas alcancen los 70 mil millones de dólares en 2027, un segmento que representó un crecimiento del 112% desde 2021
La consultora asegura que si bien los servicios de SVOD seguirán siendo los más importantes en términos de ingresos, es ‘evidente’ que el crecimiento previsto de 135 mil millones a 224 mil millones de dólares en 2027 es sólido, pero más bajo en comparación porcentual (crecimiento del 66 %). Asimismo, también prevé que 13 países generarán más de mil millones de dólares en 2027, en comparación con solo cinco países en 2021.
La región latinoamericana en su totalidad tiene espacio para crecer en términos de ingresos de AVOD, según esta consultora desde 600 millones de dólares en 2021 a 2 mil millones en el 2027.Es decir, eu na oportunidad real de obtener ingresos para los servicios de streaming que busquen competir en la región.
Por su parte, Dataxis estimó que el mercado de AVOD en Latinoamérica hasta el 3Q de 2022, representó 397 millones de dólares, y proyectó gran crecimiento. Dentro de ese panorama, el liderazgo lo manejan YouTube con un 40% de market share, seguido por Facebook con un 21,7% y TikTok, que está abriendo recién sus oficinas en el Sur, con el 18, 7%.
Precisamente el año pasado se registraron más de 74 millones de hogares con internet que consumen contenidos de video online solo en el conjunto de países de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú y Uruguay. Esto como dijimos al principio se potenciará más con el 5G en el futuro. Según reseñó BB Media en su último informe.
A pesar de la actual supremacía global SVOD, hay regiones donde pagar por una suscripción no parece ser la opción más creciente. En mercados emergentes como los de Latinoamérica, más del 50% del total de los usuarios prefiere el acceso libre con anuncios y otro 38% prefiere el acceso libre con anuncios pero también la posibilidad de pagar para eliminarlos. Los OTTs clásicos ven con buenos ojos el incorporar este tipo de servicio como una nueva oportunidad en la región, donde la penetración AVOD alcanza el 37% del total de hogares.
En UCAN (Estados Unidos y Canadá) la penetración de AVOD es más alta pues llega al 75%. Por otro lado, todavía se puede lograr mucho en APAC (Asia Pacífico) y EMEA (Europa, Medio Oriente y África) y, donde la tasa de penetración AVOD es de 46% y 58% respectivamente, siempre según BB Media.
SVOD 74% vs. AVOD 67% de hogares con internet fija en Latam
BB Media también destacó que la audiencia “millenial” son la generación que más consume contenido online, un 89%. Mientras que un 74% de los hogares con internet fijo utiliza una plataforma de streaming, y en promedio usan unos 2,6 servicios SVOD por hogar.
Uno de los datos más relevantes, es que en 2022 las plataformas AVOD & FVOD fueron la segunda opción más usada por el 67% de los latinoamericanos, buscando igualar a los SVOD. Un 11% acede a plataformas gratuitas sin anuncios y un 29% a plataformas ilegales.
Esto marca su diferencia con los mercados de Estado Unidos / Canadá, la región con mayor penetración SVOD a nivel mundial, con el 82% de todos sus hogares utilizando al menos un servicio de streaming – En EMEA y APAC el 58% y el 57% de los hogares son consumidores de SVOD.
Éxitos latinos AVOD con contenidos en vivo o realities
Una de las grandes particularidades del mercado latino, es su incipiente crecimiento de operadores OTT independientes de los principales. A principios de 2022, BB Media registró 228 plataformas de streaming activas en 18 países de la región; 59 de ellas desarrolladas y pertenecientes a proveedores de TV paga, 83 a programadores, y 86 a otras empresas. De este grupo de servicios, la consultora catalogó más de 100 bajo el modelo SVOD, y resaltó que varios servicios han venido ofreciendo modelos de suscripción más amigables con el bolsillo de los usuarios en América Latina, como también lo es el caso de servicios AVOD con publicidad en la región.
Entre los players con modelo AVOD, YouTube y Pluto TV son las más consumidas. Este último siendo un caso que registró record de descargas con la llegada de nuevos contenidos particularmente en Argentina, transformándose en la aplicación con mayor cantidad de descargas (Más de 900 mil en App Store y Google Play) en ese país. Se estima que para fines de 2024 la compañía pueda alcanzar entre 100 y 120 millones de usuarios activos por mes, considerando que durante los últimos meses de 2022 llegó a 72 millones de horas de reproducción por parte de los clientes.
Por su parte, cada vez más distribuidoras de contenido han empezado a ofrecer paquetes de canales FAST o contenidos orientados a las plataformas basadas en publicidad. Olympusat es una de ella, quien viene recorriendo los mercados ofreciendo packs de contenidos y canales a estos servicios; también Insight TV, que ofrece contenido dedicado al género de deportes extremos con calidad HD; también Hemisphere Media, con contenido para la familia y filmes latinos.
