Prensario se reunió con Javier Pérez de Silva de Beta Entertainment España, para conversar sobre tendencias, novedades del mercado de contenidos. ¿Qué sería lo más destacado de sus opiniones? Para el ejecutivo, se vienen 4-5 años muy buenos para la industria, con los grandes streamers ya en números negros y la TV abierta también acomodada. Se volverá a desarrollar un importante volumen de nuevos contenidos, ahora sí con un mejor aprovechamiento, más racional y sustentado en el aumento progresivo de la demanda.
Enfatiza Pérez: ‘En lo que va del año, tras asistir a mercados como Content Americas, MIPLondon y LA Screenings, e interactuar en forma regular con principales plataformas de streaming y broadcasters del mercado internacional, puedo decir que se viene una mejora sensible en la situación global del mercado. En los streamers, estuvo el momento del despegue, luego la burbuja, donde se producía demasiado contenido que se quemaba para pérdida de los productores. Luego vinieron los 3-4 años de reducción global de proyectos e inversiones, pero ahora de a poco todo cambia para bien’.
‘Los streamers ya nivelados financieramente deben volver a invertir en contenido original, los broadcasters que se beneficiaron con el freno de los streamers, no pueden quedarse atrás, va a pedirse mucho contenido que aprendiendo de los errores recientes, va a potenciar tanto la producción como la distribución internacional. Todos empiezan a compartir ventanas, para encontrar las mejores fórmulas de cada proyecto. No se vuelve a la burbuja, desde ahora será un mercado más medido y eficaz, pero potente. Hay sustento para imaginar un mercado así’.
Yendo a tendencias de producto, dijo el ejecutivo: ‘Lo más notorio que veo es la conversión de historias exitosas de ficción en formatos de entretenimiento. Un gameshow con El Juego del Calamar, Amazon MGM basándose en James Bond para ‘Camino al millón’, Netflix con un concurso de Willy Wonka, de encontrar el ‘billete dorado, la BBC y un ‘Bake off’ de repostería basado en Harry Potter’… se ve en plataformas y en TV abierta’.
‘Luego, hay furor por los contenidos basados en hechos reales, que incluso se ve en el cine. El True crime en particular, está en boca de todos, y se desarrolla ficción y entretenimiento. Un ejemplo de esto es la aparición de ‘True Crime Realities’, varios siguiendo el juego de mesa ‘Clue’, de averiguar al asesino de un crimen, siguiendo pistas. Lo ha hecho Channel 4 en UK, generando un asesinato de ficción pero luego policías reales en una isla seguían pistas para descubrir al asesino. Está ‘Traitors’ de All3media, también’.
‘En géneros, emergen fuerte deporte y música. A nosotros nos siguen pidiendo ‘Talent Shows’ para prime time, como ‘La voz’, desde Europa a USA Anglo y Canadá. Ahora se ven variantes de formatos muy exitosos, como es ‘The Road’ de Paramount, que es ‘Operación Triunfo’ pero en ruta, en un tour. Luego hay mucha biopic, docuserie de grandes personalidades, como ahora la historia de Chayanne. Yo en particular estoy buscando desarrollar un nicho con historias de amor de futbolistas conocidos, que hay muchas y muy lindas. Lo de eSports, en cambio, sigue moviéndose aparte de contenidos guionados, aún no se encuentra una conexión. Sí crece el desarrollo de deportes exóticos, para ficción o entretenimiento’.
‘Sobre el segmento infanto juvenil, sin dudas está pasando por un momento difícil, porque sus vías de exhibición naturales que son los bloques de TV abierta y el cable básico están debilitándose o desapareciendo. Hay mucho consumo online, por Youtube, pero eso cuesta monetizarlo. Donde sí veo que crece o se mantiene pujante, es en el cine. En casa los niños miran por su lado el contenido en sus teléfonos, pero la familia puede ir junta a ver películas al cine. Hay varios títulos exitosos que ya van por su 4ta o 5ta parte. A nosotros nos están pidiendo series juveniles pero que incluyan un target un poco más adulto, es decir más grande. Y en las plataformas desde ya, hay más contenido infanto juvenil que antes’.
¿Qué vio Javier Pérez en los LA Screenings de mayo? ‘Casi todos los estudios hoy venden proyecto a proyecto, ya no hay reglas generales, hay que analizar qué está disponible y qué no para cada cliente y territorio. Sólo Amazon MGM se puede decir que vende todo a todos, de lo que no son los Amazon Originals para Prime. Después, en México y el US Hispanic todo producto busca relacionarse con talentos conocidos, que pueden ser actores o directores, o productores, o estar basados en su historia, etc. Se usa mucho cantantes como decíamos arriba, está el caso de Julio Iglesias con Netflix. España está en lo mismo, hay muchas copros entre Iberia y América aprovechando figuras comunes’.
‘Y como dato muy interesante de América Latina, están potenciándose mucho los incentivos fiscales para que sea ventajoso producir en la región. En España tenemos mucho de esto, pero ahora lo vemos en México, en Colombia, en países más chicos como Ecuador. Si uno sabe manejar las cosas, puede sumar los incentivos de España con los locales de América, y lograr disminuciones de costos realmente diferenciales. Esto en ficción, que tanto se necesita. Resumiendo… sin dudas el mercado no se queda quieto, en cada una de las facetas de negocio hay que estar atento y trabajar los aspectos emergentes’.
