Paramount Global protagonizó una de las conferencias claves del segundo día de NATPE Global, que tuvo como eje la visión exclusiva y la estrategia global de Paramount, donde Pam Kaufman, Presidenta y CEO de Mercados Internacionales, Productos Globales del Consumidor y Experiencias, y Lisa Kramer, Presidenta de Licencias de TV Internacional en Paramount Global Content Distribution, compartieron detalles sobre cómo la compañía maximizará su contenido a través de diversas plataformas, incluyendo Paramount+, Pluto TV, productos de consumo, servicios de clave, y TV aberta.
Kaufman destacó que el año pasado fue ‘fenomenal’ para Paramount, señalando cuatro áreas clave de éxito. En primer lugar, resaltó la excelencia de su contenido, que incluye franquicias como The Godfather, Ninja Turtles, Paw Patrol y Mission Impossible. Además, celebró el éxito en taquilla con cinco películas número uno en 2023. En segundo lugar, enfocó la atención en el streaming, con Paramount Plus como un producto extraordinario y ampliamente distribuido. La formación de asociaciones estratégicas, como la colaboración con Walmart, y la adopción de un enfoque unificado a través de la «One Paramount Approach».
‘2023 fue un año fenomenal para Paramount por varias razones. Comenzamos a toda máquina. Tenemos el mejor contenido del mundo, y en nuestro portafolio de contenido, hay una variedad de géneros en los que nos enfocamos, y eso es lo primero y más importante’, dijo.
En tanto, Kramer compartió también que en 2023, la unidad que lidera se centró en el fortalecimiento de la división de licencias de contenido, destacando la importancia de colaboraciones cross-divisional. La flexibilidad resultante le permitió a la compañía ofrecer a los clientes más opciones y ventanas de visualización. Además, anunció el lanzamiento del «Paramount Plus Hub», una estrategia innovadora para mercados fuera del alcance directo de Paramount Plus. Esta iniciativa ofrece a los suscriptores una experiencia personalizada con la marca Paramount Plus, incluso en lugares donde la plataforma de transmisión no está disponible.
Desde que Paramount se volvió la madre de todas las compañías, empezamos a ser una pieza clave en la industria. Y por ello me encantaría hablarles sobre el Paramount Plus Hub. Definitivamente fue impulsado por esa colaboración de la que estábamos hablando. Es nuestro emocionante nuevo enfoque para la concesión de licencias para clientes de suscripción en mercados donde Paramount Plus no está’, agregó.
Kaufman resaltó la importancia de trabajar con Kramer para llevar el contenido de Paramount a mercados donde no tienen una presencia operativa directa. Además, enfatizó la colaboración estrecha entre su equipo de productos de consumo y el equipo de Kramer para garantizar la distribución global de las propiedades intelectuales de Paramount, como Paw Patrol y SpongeBob.
Crecimiento de Pluto TV
Uno de los puntos clave de la conferencia fue cuando Kaufman destacó el éxito y la expansión continua de Pluto TV, con presencia en 35 mercados y más de 2,000 canales. ‘Pluto TV se ha convertido en una plataforma emocionante con una variedad de contenidos, desde deportes hasta crimen y comedia. La licencia de contenido de terceros es un negocio multimillonario para Paramount, brindando beneficios financieros evidentes, pero también contribuyendo significativamente a la resonancia global de las IP de la compañía’.
