En el marco de MipCancún 2024, se llevó a cabo el keynote titulado «Pensando fuera de la caja: los desafíos de las nuevas tecnologías», una sesión que reunió a destacados expertos de la industria de los contenidos y el branding. Moderado por Diego Alfagemez de Señal News, el panel contó con la participación de Héctor Arosemena (Roadmap de Panamá), Ignacio Barrera (Mas Ros Media), Maca Rotter (La Panadería Licensing) y Miguel Trigo (Leader Entertainment).
El debate abordó las complejidades y oportunidades que enfrentan los creativos en la producción de contenido para redes sociales y televisión lineal auspiciada. Los panelistas coincidieron en la importancia de adaptar el contenido a las particularidades de cada medio y la necesidad de conectar emocionalmente con las audiencias.
Maca Rotter abrió la conversación destacando la relevancia de la propiedad intelectual y la protección legal: “El contenido debe estar protegido no solo en el territorio donde se desarrolla, sino también frente a acciones internacionales”. También enfatizó que, aunque «el contenido es el rey, la audiencia es la reina», reconociendo que el éxito depende de satisfacer las demandas del público.
Héctor Arosemena compartió un caso de éxito en Panamá, donde una cervecera colaboró con jóvenes músicos para conectar emocionalmente con su audiencia, logrando quintuplicar su aprobación. También instó a las marcas a explorar la creación de contenidos propios en temas variados como salud y medio ambiente.
Miguel Trigo, por su parte, destacó cómo el origen musical de Leader Entertainment influyó en el desarrollo de productos como El Reino Infantil, fusionando la emoción de las canciones con estrategias comerciales. Además, mencionó su alianza con una fábrica de juguetes española, ejemplificando los beneficios de una relación congruente entre contenido y marca.
Ignacio Barrera planteó el reto de competir por el limitado tiempo de las audiencias y la oportunidad de revitalizar propiedades intelectuales existentes, dándoles un nuevo impulso en plataformas digitales y televisivas.
Finalmente, el panel subrayó que la insistencia y la coherencia entre contenido y marca son esenciales para lograr un vínculo auténtico con el público. Arosemena sugirió la creación de un mercado dedicado exclusivamente a marcas, mientras que Rotter reflexionó sobre la desaparición de las ventanas tradicionales para contenidos: “Ahora, los contenidos pueden trabajarse desde su lanzamiento con total libertad, lo que abre posibilidades infinitas”.
