Pinterest cuenta en América Latina con más de 80 millones de usuarios que, según datos de comScore de diciembre 2020, entran cada mes en la plataforma con Brasil, México y Argentina como los principales mercados, y Colombia y Chile como los emergentes. La compañía incrementa sus alianzas con creadores locales e impulsa la monetización con nuevas herramientas, como por ejemplo la sellada con AMC Networks para el canal de cocina El Gourmet.
‘Desde la apertura en 2014 de nuestra oficina regional en San Pablo (Brasil) hemos estado trabajando con marcas y creadores locales con el objetivo de hacer que el producto estuviese lo más optimizado y relevante posible para nuestros usuarios en los países de la región en los que trabajamos, desde México hasta Argentina, Perú o Chile’, inicia Fernanda Cerávolo, responsable de creadores y contenidos de Pinterest para América Latina.
‘Tenemos creadores como CUKit!, Jimena Aguilar, El Gordo Cocina, Matías Chavero, Isabel Vermal, aletjandra o Vero Palazzo, entre otros, que crean contenido en diferentes formatos y alcanzando a una audiencia global de más de 450 millones de usuarios que vienen a Pinterest cada mes buscando ideas para mejorar sus vidas diarias, y que buscan conectar con creadores como ellos para sentirse inspirados’, agrega.
En junio pasado, Pinterest anunció la apertura de otra oficina en Ciudad de México, la primera en la América Latina que habla español, y donde está construyendo su primer hub de ingeniería en la región, y personal del equipo de ventas. ‘Es un momento de expansión y parte de este crecimiento es el lanzamiento de nuevas herramientas y formatos’, adelanta la ejecutiva.
Y destaca los Idea Pins, un formato que ayuda a los creadores a expresar su creatividad de una forma más dinámica, mediante la captura de video, varias imágenes, descripciones o listados. ‘Sea para un tutorial de maquillaje o una lista de los lugares que no puedes perderte en Buenos Aires, este nuevo formato inspira a los usuarios a pasar de la inspiración a la acción de una forma más directa. También para creadores, hace unos meses anunciamos el lanzamiento de nuestro “Código de conducta de creador”, una política que busca reducir la negatividad y construir una experiencia aún más positiva y enriquecedora. Los creadores deben aceptar estos términos antes de publicar un Pin’, completa Cerávolo.
La ejecutiva comenta también que en Argentina y en América Latina de habla hispana, se asoció a El Gourmet de AMC Networks, en un concurso que buscó talentos a través de toda la región, quienes debieron poner a prueba su creatividad utilizando los Idea Pins: ‘Los ganadores contaron con sus propios episodios en el programa “Sabores de Latinoamérica”, que se emite por ese canal’, dice
En Brasil, trabaja con UOL en un proyecto de contenido original en la plataforma, y cuenta con varios creadores locales que trabajaron contenidos novedosos, desde recetas a recomendaciones de escapadas para destinos del invierno pasado. ‘Todo, con el objetivo de inspirar tanto a nuestros usuarios como a sus lectores’, resalta.
Pinterest trabaja con ‘todo tipo’ de creadores, desde creadores individuales, personalidades expertas en su oficio e incluso con empresas y medios tradicionales como canales de televisión: ‘Cualquier persona con una cuenta de empresa puede automáticamente empezar a crear contenido, y esto incluye también, por supuesto, creadores tradicionales como productores, publishers y canales de TV. Algunos buenos ejemplos son Globo, Tastemade, Caracol Televisión o CNN.
‘Todo el contenido que viene de los creadores es original y nosotros estamos fomentando cada vez más la creación de más y más contenido nativo a través de nuestras herramientas. Nuestra estrategia es continuar fortaleciendo nuestra relación con los principales creadores de contenido en la región, sean creadores individuales, publishers y grandes grupos editoriales, canales de televisión o productoras’, añade.
‘Sentimos que estamos en una fase inicial en América Latina y por eso queremos continuar creciendo y escalando nuestras herramientas en la región. Hace poco lanzamos que cada usuario pueda elegir el tono de piel cuando busca, para sentirse mejor representado, o que pueda elegir su pronombre. La diversidad es muy importante para nosotros y vamos continuar trabajando para hacer de Pinterest un lugar más inclusivo’, dice.
Y ejemplifica: ‘En la Argentina vemos una buena tracción en los perfiles de empresas. Descubrir marcas y productos es una característica inherente y particular de Pinterest, y entre nuestros planes en la región está continuar haciendo más sofisticadas nuestras funcionalidades de shopping. Por ejemplo, acabamos de lanzar en Brasil y México un conjunto de herramientas que permiten que los usuarios en estos países puedan comprar directamente desde los Pines, los tableros y la búsqueda de cualquier escena inspiradora que encuentren en la vida real (mediante búsqueda con la cámara Lens de Pinterest)’.
‘También hemos puesto en marcha el programa de comerciantes verificados con minoristas, que tienen una marca de verificación especial de color azul en su perfil y se beneficiarán de una mayor visibilidad. Estas herramientas se lanzarán también en un futuro en el resto de la región. Por otro lado, estamos en la etapa de monetización del contenido, y en este eje ya hemos lanzado la funcionalidad de Ads en Brasil y México. El lanzamiento en Argentina está en los planes cercanos ya que es el tercer mercado de la región’, concluye Cerávolo.
