Pluto TV, el AVOD de Paramount, se encuentra en un momento crucial de expansión global y consolidación. En una entrevista reciente, Olivier Jollet, Vicepresidente Ejecutivo y General Manager Internacional, y Katrina Kowalski, Vicepresidenta Senior de Programación y Adquisiciones de Contenido Internacional, destacaron los logros y desafíos de la compañía el último año.
La expansión global de Pluto TV
Desde su adquisición por Paramount en 2019, Pluto TV ha crecido exponencialmente. Actualmente opera en 35 mercados internacionales y cuenta con una audiencia global significativa. ‘La plataforma ha demostrado que el modelo FAST puede ser exitoso fuera de Estados Unidos, incluso en mercados donde inicialmente existían dudas sobre su viabilidad, como el Reino Unido y Alemania’, dijo Jollet,.
Un caso destacado es el lanzamiento en Canadá, descrito por Kowalski como ‘notable’. ‘En diciembre de 2022, Pluto TV debutó con 117 canales en Canadá, convirtiéndose en el lanzamiento más grande de la compañía en un solo territorio’, dijo. En menos de dos años, la plataforma amplió su oferta a más de 900 canales en ese mercado. La ejecutiva atribuye este éxito a una combinación de contenido global atractivo, una campaña de marketing efectiva y alianzas estratégicas con empresas locales como Corus Entertainment. Además, la colaboración con CBC para incluir canales de noticias locales en la plataforma reforzó su oferta de contenido canadiense.
El modelo FAST: accesibilidad y colaboración
Otra de las claves del éxito de Pluto TV es su capacidad para ofrecer un servicio gratuito con contenido de alta calidad, algo especialmente valorado en contextos económicos desafiantes. ‘La idea de proporcionar un producto de TV gratuito y premium es sumamente atractiva en mercados donde las opciones de suscripción pueden ser costosas’, señaló Jollet.
El modelo de negocio de Pluto TV también se basa en colaboraciones locales. En Canadá, por ejemplo, la asociación con Corus no solo les permitió acceder a contenido local, sino también desarrollar un ecosistema integral que incluye marketing, ventas publicitarias y distribución de contenido. ‘Desde el principio, tuvimos un contenido increíble de Corus Studios, incluyendo programas de cocina y hogar que han sido muy populares’, destacó Kowalski.
Con una estrategia enfocada en la curación cuidadosa de contenido y el análisis constante de datos de consumo, Pluto TV busca mantener su relevancia en un mercado competitivo. Jollet enfatizó la importancia de trabajar en conjunto con socios locales para impulsar el éxito de la plataforma: ‘Nos preocupamos por promover contenido y unir fuerzas con nuestros socios para crear experiencias significativas para los usuarios’.
