Content Americas 2025 avanza con un ritmo voraz: meetings, anuncios, eventos, networking a cada paso. Ayer, el primer día formal, tuvo como picos el almuerzo-screening de Globo y los premios Rose D’Or. También, paneles de tendencias, las sinergias de Latam-Iberia y coproducciones. Sobre cada tema, ver las notas adjuntas y en www.prensarioZone.com. Pero… qué queda de balance? Que por más complicado que está el mercado, hay que ir hacia delante, sin mirar atrás. Las soluciones están en adoptar los nuevos medios, innovar y pensar vueltas de tuerca hasta reencontrar la monetización perdida.

Al respecto, fue directo el panel de consultoras, con OMDIA, Parrots, BB Media, Amper y Plum. Marcaron 3 principales pilares del momento: streaming, FAST y coproducciones. Javier Otero de Parrots dijo de streaming que lo más llamativo es el aumento del material en español y portugués en las plataformas, que ya ocupa el 15% de sus ingresos totales. De FAST, Ailén Matthiess de BB Media dijo que en 2024 el 51% de los canales Latam han sido FAST, lo que confirma el sustento por publicidad. Sobre coproducciones, que el 37% de las series estreno han sido multispantalla. Jonathan Broughton de Plum destacó que Tiktok superará a Youtube en videos en 2026. Hay que evolucionar hacia ese tipo de contenidos.

¿Testimonios buyers VIP, exclusivos de Prensario? Sandra Smester, EVP programming NBCUniversal Telemundo: ‘Buscamos una buena idea. Hoy justo vimos en un stand muy pequeño, algo que puede funcionar si lo llevamos bien, un reality de parejas, no dating. Así son estos nuevos tiempos’. Mateus Pagani, head of panregional content, Amazon Prime: ‘No somos competidores de los otros SVOD, podemos colaborar. Cada vez más buscamos ser un hub integral del entretenimiento. Sobre contenido, sigue el foco en películas y series regionales evento’.

Mariano César, CCO WBD: ‘Buscamos True Crime y lo diferente, lo novedoso, pero con la vara muy alta…’. Manuel Belmar, chief & CFO Globoplay: ‘Tenemos ya +100 títulos originales. En tiempos de tantas incertidumbres, es seguro que seguiremos invirtiendo en promover calidad y volumen de contenidos en la industria’. Brandon Brito, content manager de AppleTV+ (muy premiada en los Rose D’Or): ‘Buscamos que nuestras series tengan calidad, muy cuidado storytelling y llegan a audiencias muy amplias… lo de los productos Apple llevado a contenidos’.

Un gran tema de conversación en CA son los LA Screenings. ¿Se hacen? Dijeron off the record de dos estudios majors: ‘Los screenings major se van a hacer seguro. No recibimos ninguna notificación en contra y es nuestro evento principal del año. Y se harán tras los upfronts, en la misma semana de siempre. A nuestros buyers clientes les encanta ir, porque ven material nuevo, irán. La duda son los días independientes, que deben ir a un hotel menos oneroso para hacerse’.

¿Ups & downs del Pay TV? Hay 4 operadores grandes presentes en el evento -DirecTV, Claro (regionales) Megacable y MVS/Dish de México- de unos 10 totales. Como contrapartida, se ven nuevas plataformas FAST, como NewCoPlay (Band Brasil). Owners de señales como Stingray y Multimedios de México anuncian buenos auges con las plataformas AVOD: Samsung TVPlus, LG Channels, TCL, Amazon, Roku, etc. El negocio se regenera, aunque cueste monetizarlo. No se diferencia mucho de contenidos sueltos, en realidad…

Nicolás Smirnoff, Alejo Smirnoff, Francisco Ferreyra

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