Confirmando su posición como uno de los mercados principales dentro del segmento Kids&Teens, Kidscreen Summit culminó ayer su edición 2023 con muy buenos resultados para los ejecutivos que asistieron. La sensación compartida es que el evento se potenció este año, casi cuadriplicando su volumen de asistencia, respecto al año anterior. Se destacó mucho el formato y organización de Brunico, que a cada paso priorizó el networking. Asistieron más de 1000 buyers, productores y distribuidores, con varias delegaciones internacionales.

El tip principal del último día fue cómo la tecnología con el metaverso y la IA se puede usar para entretenimiento y educación de los niños. ‘Para involucrar a las nuevas generaciones, hay que trabajar con talento nativo digital, que integre una marca en una experiencia existente o lanzar un producto’, dijo el SVP global de juegos y medios emergentes de Paramount, Douglas Rosen. Rebecca Kantar, VP de educación en Roblox, la plataforma de video juegos en línea, agregó: ‘Nuestro poder es que combinamos juegos y experiencias sociales donde pueden participar marcas comerciales, aprovechando las nuevas audiencias emergentes’.

"The Family Room" expuso un reciente estudio que muestra las tres prioridades principales de los niños hoy para los programas de TV: ‘Bromear y reír, divertirse juntos como familia y simplemente ‘ser un niño’. Los padres encuestados a su vez, quieren contenido que permita a los niños descubrir su propio mundo, crear recuerdos familiares y fomentar un sentido de imaginación. Más abajoen prioridad, enseñar a los niños el valor del trabajo duro, mostrarles cómo ser resistentes y ayudarlos a lidiar con el estrés’, dijo George Carey, CEO.

Kids Industries alegó que se vuelve a la visualización lineal, algo que ‘deben tomar en cuenta los creadores de contenidos y los streamers. Interrogamos a más de 20.000 personas, y todos mencionaron el volver a la TV lineal, para una visualización más simplificada’, dijo Gary Pope, CEO de la consultora, advirtiendo que el fandom infantil se está ‘erosionando’ por la saturación de opciones. ‘Solo en el Reino Unido, los niños tienen acceso a más de 42.000 títulos en Amazon Prime Video, Netflix, Now TV y Disney+. Esta explosión de contenido está sobre estimulando sus mentes’.

Anuncios de ayer: Nippon TV (Japón) destacó que la versión finlandesa de su formato familiar "Silent Library", producido por Rabbith Films, se estrenó ayer en Star Channel. Rebel Girls (USA) distribuirá 180 historias audio y eBooks a Google Kids Space, desde 2024. Studio 100 signó una alianza con la agencia Lotus Global Marketing para representar su serie CGI "Mia and Me" en Brasil, por lo que Lotus desarrollará un programa de licencias regional con juguetes, indumentaria, papelería y librería. Y cerrando el mercado, Patricia Hidalgo, directora de educación infantil en BBC, mostró imágenes de "Super Happy Magic Forest", un nuevo programa en su señal y en RAI Kids, producido por Banijay, "Tiger Aspect Kids & Family" (UK) y "Movimenti" (Italia).

Por Zulay Anzola desde Miami, y Alberto Buitron

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