Los LA Screenings 2025 tienen un fin de semana al rojo vivo: ayer fueron el screening de Paramount a la mañana, evento de Disney a la tarde y Telefilms y fiesta NBCUniversal a la noche. Hoy es el turno del screenings de NBCUniversal, Fox a la tarde y cocktail de Sony a la noche. ¿Primeras certezas? Estamos en un mercado totalmente distinto al que era: lo dicho en los días independientes también aplica a las majors, lo de Latam pasa en las otras regiones. Hay que evolucionar, segmentar, expandir a cada paso. Lo de siempre naturalmente se reduce.

Para el primer día major se sumaron unos 80 buyers latinos más a los 150 que se vieron en el Roosevelt, sobre todo de los grupos más grandes, que igual han venido con drástico menor equipo vs. el año pasado, ni siquiera vs. años atrás. Y lo mismo se da a nivel global: las majors están reduciendo a la mitad sus días de screenings, porque frente a los 1500 buyers mundiales que supieron visitar LA en los mayos dorados, hoy son poco más de 600. Todo es más compacto y más austero.

El Screenings de Paramount -ver nota adjunta- gustó mucho a los buyers asistentes, mostrando sólo dos pilotos y luego cantidad de reels que incluían productos exclusivos de Paramount+, varias ‘straight-to-series’ -no se hace piloto sino directo la serie completa, para la network CBS o terceros: Amazon MGM, Peacock, etc- y las producciones segmentadas: MTV para jóvenes, Nick para niños, y más unscripted con ofertas de IPs. Nada que ver con lo tradicional, donde se presentaban de 6 a 8 pilotos a día completo. Los nuevos productos abiertos suelen ser spin-off de franquicias exitosas, con procedurals, dramedies. Gana foco la TV abierta, porque hoy vuelven a ser los mayores clientes potenciales sueltos.

El evento de Disney fue el avant premiere de ‘Lilo & Stich’ live action, con cocktail posterior, mientras NBCUniversal hizo lo mismo con ‘Cómo entrenar a tu Dragón’, también live action. Mensajes claros: producto familiar mainstream, basado en IP famosos; foco en películas frente a las series; y reafirmación de la distribución internacional, invirtiendo en eventos extras aparte de sus respectivos screenings. Esto no era obvio hasta hace un par de años, si se recuerda.

El screenings de Telefilms es otro ejemplo de superación. El clásico distribuidor independiente de films top para América Latina, más allá de afianzarse como ‘nueva major’ tras presentar 23 reels de blockbusters sin ningún relleno -ver nota adjunta-, anunció: el desarrollo en México del mundo "Chespirito" en 360 grados -"El Chavo del Ocho", "El Chapulín Colorado"-, incluyendo una biopic que promete ser gran hit y una serie animada; una usina productora de series y films suceso en Brasil con Galería; y como gran novedad, la apertura de su distribución en cine con Warner en Sudáfrica y la Africa subsahariana.

Si se sabe leer entre líneas, se verá en todos los casos los mismos patrones: evolucionar frente a lo tradicional, segmentar audiencias y clientes para ganar profundidad y constancia, expansión del marco de acción para ‘tener huevos en distintas canastas’; y todo esto también cuidando los básics tradicionales, como la TV abierta, el cine. Hay un nuevo bowl de medios que todo lo incluye, pero requiere siempre agitar y darle para adelante a la vez. Esto también aplica para los LA Screenings Independents, que vimos hasta el viernes. Mucho es inevitable, hay que construir desde lo nuevo pero valorando lo que uno ha tenido siempre.

Nicolás Smirnoff y Francisco Ferreyra

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