La segunda edición de NATPE Global 2025 inició oficialmente ayer. El programa del primer día coincidió con la realización de Realscreen Summit, por lo que el mercado, además de traccionar ejecutivos dedicados al negocio audiovisual de ficción o guionado, pudo observar también un buen movimiento de profesionales del segmento factual y documental.

“Ambos eventos abordan temáticas diferenciadoras y catalogadas como necesarias por la organización. Este año tenemos sesiones dedicadas a los jugadores que están redefiniendo el panorama de la TV: Roku, YouTube y el mentor Tony Robbins’, comentó Claire Macdonald, directora ejecutiva global de NATPE.

Una de las primeras conferencias del día tuvo a Michael MacMillan de Blue Ant Media, Alexandra Panousi de Thinkingbox y a la consultora de tendencias de la industria Lauren Zalaznick, quienes ofrecieron una panorámica del negocio actual, entre ella, los enormes retos que afrontan los profesionales del sector: ‘Este momento crucial ha hecho que solo los jugadores dispuestos a adaptarse, sobrevivan. Es por ello fundamental tener presente las distintas vertientes del negocio, como la IA, la CTV, e incluso las necesidades de los clientes publicitarios’ dijo Zalaznick.

Anunciada como la conferencia central del día, Fede Goldemberg, Global Head of TV & Film AVOD Partnerships en YouTube/Google, detalló la estrategia editorial de la plataforma y cómo esta invierte ‘transparentemente’ en sus creadores, convirtiendo al servicio en una de los streamers predilecto para los productores. ‘Tenemos años explorando distintos formatos de contenidos para ofrecer diversificación a nuestra audiencia. Hoy en día no hay un formato que funcione mejor o peor, todo depende de la narrativa. Incluso, El formato largo de video es el que genera mayor revenue en CTV’. El ejecutivo reveló también que la compañía ha pagado más de 70 mil millones de dólares a productores independientes y sugirió que la televisión tradicional puede aprender de este modelo de incentivo.

Asimismo, la CTV destacó en el evento como una de las tendencias predominantes este año, y justamente en la sesión “What’s Up Next on Connected TV?”, TCL North America, Roku, Viasat, y XUMO, ofrecieron sus impresiones de cómo invertir exitosamente en este segmento. ‘Hay mucho por innovar en el CTV, pero además es un modelo sustentable al que la audiencia ha ingresado de forma orgánica’, dijo Vicki Liao, Directora de Adquisición de Contenido en Roku. Por su parte, Anthony Layser de XUMO, cerró la discusión resaltando el papel de la metadata y la IA para predecir tendencias de consumo y preparar catálogos que satisfagan la demanda del mercado.

En los pasillos del mercado, además de que se notó una importante dinamización del negocio tradicional de compra y venta de contenido, se percibió un enorme interés por los agregadores de contenido, como FilmRise o FilmHub, como también agendas llenas con proveedores de servicios como Little Dot Studios y Vobile, para monetizar archivos audiovisuales.

Prensario desde Miami, Estados Unidos

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