La división internacional de RCN ha confirmado la finalización del desarrollo y el lanzamiento comercial de su plataforma OTT, RCN Total. Según informó Julián Giraldo, VP de Canales Internacionales de la compañía, la aplicación ya se encuentra disponible en las tiendas digitales de los mercados de América Latina, excluyendo a Colombia y Estados Unidos, donde operan bajo estrategias diferenciadas.
El movimiento responde a una estrategia dual para 2025 que busca diversificar los ingresos del programador colombiano en dos frentes principales: la consolidación del negocio de streaming a través de la nueva app y la expansión de sus canales FAST (televisión gratuita soportada por publicidad).
El producto y la oferta de contenidos
La plataforma RCN Total agrupa el portafolio lineal internacional de la compañía —Nuestra Tele, RCN Telenovelas y el canal de noticias NTN24— junto al servicio básico de WinSports. La oferta se complementa con dos señales FAST (RCN+ y RCN Extra), la integración de canales regionales colombianos como TeleCaribe y TeleAntioquia, y una librería de VOD que alcanza las 5.000 horas de programación, combinando segmentos de acceso gratuito con contenido premium.
El producto está diseñado para atender tanto a la diáspora colombiana como al público general de la región interesado en telenovelas, fútbol y noticias.
Modelo híbrido: B2B y B2C
Aunque el servicio está habilitado para la suscripción directa al consumidor (B2C) con un costo aproximado de tres dólares mensuales en la región, Giraldo enfatizó que la prioridad estratégica incluye la integración con operadores de televisión paga (B2B).
La compañía mantiene negociaciones para que aliados tradicionales como Claro, DirecTV, Tigo y Telefónica incorporen la aplicación en sus ofertas para países fuera de Colombia. En el caso de México, la plataforma MVSHub ya figura en la lista de implementación, al igual que operaciones de Claro y Movistar en otros territorios.
Estrategia diferenciada en EE. UU.
El mercado estadounidense mantiene una lógica de distribución distinta. En este territorio, RCN Total no se lanzará como una app independiente directa al consumidor, sino que se implementará exclusivamente a través de afiliados existentes, como Comcast. La disponibilidad dependerá de los calendarios de integración de aplicaciones de cada operador. Paralelamente, la compañía trabaja en la migración técnica hacia transmisiones IP en calidad Full HD para este mercado.
Expansión del negocio FAST y TV Paga
El segundo eje de crecimiento para 2025 son los canales FAST. La señal RCN+ (enfocada en novelas) y el canal de noticias RCN Extra (o Noticias RCN) han logrado distribución en plataformas como Roku, ViX y Canela TV, entre otras siete plataformas. Respecto al canal de noticias, tras finalizar su periodo de exclusividad con ViX a finales de 2024, la señal ha ampliado su distribución a todas las ventanas disponibles.
En cuanto al negocio de televisión paga tradicional, Giraldo reconoció un «ajuste mayor» en el mercado hispano de los Estados Unidos, una baja que la empresa busca compensar con los nuevos ingresos digitales. Por el contrario, en América Latina reportan un crecimiento en suscripciones de sus canales básicos. En el mercado local colombiano, la señal NTN24 se incorporó al plan básico del operador ETB desde el pasado 1 de enero.
