Durante una de las sesiones de conferencia celebradas ayer, primer día de MIP Cancún 2025, Rami David, Vicepresidente de Desarrollo de Negocios Globales de Redge Technologies, presentó un análisis detallado sobre el estado actual y el futuro de los canales FAST, destacando el papel crucial que juegan la tecnología de inserción publicitaria y la inteligencia artificial en la rentabilidad de este modelo.
Bajo el título «FAST – Monetization, Technology & AI«, la sesión formó parte de la “Beyond Streaming Summit” organizada por Prensario Internacional y RX. Allí, David desglosó los componentes esenciales para lanzar y operar canales exitosos en un mercado cada vez más saturado.
El modelo FAST vs. la TV tradicional
El ejecutivo definió el ecosistema FAST como ‘una experiencia de televisión lineal entregada a través de streaming sin costos de suscripción para el usuario’. Según el ejecutivo, la principal motivación para lanzar estos canales radica en la generación de nuevas fuentes de ingresos, la capacidad de monetizar bibliotecas de contenido existente (y eventos en vivo) y la exposición de marca con una barrera de entrada relativamente baja’.
El ejecutivo contrastó este modelo con la televisión tradicional. ‘Mientras que la TV lineal clásica ofrece un alcance amplio pero costoso y con datos limitados, el modelo FAST se caracteriza por ser impulsado por datos, permitir publicidad segmentada, tener costos operativos menores y un alcance global inmediato’, aseguró.
La tecnología detrás de la monetización
David fue decisivo al referirse a la infraestructura técnica necesaria para estas transmisiones, donde Redge es proveedor para estos servicios. Él explicó la importancia del SSAI, una tecnología que permite insertar anuncios de manera dinámica y personalizada en el flujo de video, evitando los bloqueadores de anuncios y mejorando la experiencia del usuario al eliminar las pantallas negras durante las pausas comerciales.
En términos de monetización, también detalló el modelo de negocio habitual, que implica una división del inventario publicitario entre el editor del canal y la plataforma de distribución, basándose en métricas de CPM (costo por mil impresiones) y tasas de llenado.
Otro punto que destacó el delegado de Redge fue el especial énfasis en cómo la inteligencia artificial está redefiniendo la operación de los canales FAST. David enumeró cuatro áreas clave donde esta tecnología está teniendo impacto:
- Recomendación de Contenido: Algoritmos que personalizan la experiencia del espectador para aumentar la retención.
- Programación Automatizada: Uso de IA para crear parrillas de programación optimizadas sin intervención manual constante.
- Segmentación Publicitaria: Mejora en el targeting de los anuncios para maximizar el valor del inventario.
- Localización: Uso de herramientas de doblaje y subtitulado automático para exportar contenidos a nuevos territorios de forma rápida y económica.
Finalmente, el ejecutivo abordó los desafíos que enfrenta el sector, principalmente la ‘descubribilidad’, mencionando: ‘es un reto enorme que el usuario encuentre un canal entre miles de opciones, y también, por otra parte, que las marcas logren captar esta atención’. A su vez, resaltó que la fatiga de contenido y la fragmentación de la audiencia están más presentes que nunca en estas verticales.
