El papel y el futuro de las televisiones públicas en Brasil fueron el centro de una conferencia en Rio2C, que contó con la participación de Antonia Pellegrino, Directora de Contenido y Programación en Empresa Brasil de Comunicação (EBC), y Fabiana Quinteiro, Coordinadora de Adquisiciones en TV Cultura. Ambas ejecutivas abordaron los desafíos actuales y las estrategias para mantener la relevancia, la independencia y la calidad del contenido en un panorama mediático en constante evolución.
Pellegrino inició la sesión destacando la importancia de reafirmar que ‘la televisión pública es parte del ecosistema audiovisual’, un concepto que, aunque obvio cronológicamente en la construcción de la arquitectura institucional audiovisual de Brasil, no siempre es reconocido automáticamente. Pellegrino enfatizó la situación actual, señalando que ‘hoy hay un momento de avance de las autocracias en el mundo’ y que, en este contexto, ‘desmantelar la televisión pública es uno de los primeros pasos’. ‘Esta realidad, observada en la experiencia de la EBC y en otros países como Argentina, subraya la tensión presente en el día a día de estas instituciones’, dijo.
En tanto, Quinteiro, por su parte, agradeció la invitación y la colaboración, y afirmó que, si bien la televisión pública es un canal ‘que todos quieren, todos tienen cariño, todos respetan, todos tienen credibilidad’, su mantenimiento es una ‘lucha diaria’. ‘La independencia y autonomía de la televisión pública siempre son muy importantes. Aunque contamos con presupuesto público, la autonomía en el contenido, la curaduría y la gestión es crucial para cumplir la misión de la televisión pública’. La ejecutiva también destacó que TV Cultura, siendo un ente público de comunicación con 56 años de historia, no es 100% estatal, ya que el 55% de su presupuesto proviene de fuentes privadas, a través de publicidad, licencias y leyes de incentivo. ‘TV Cultura cuenta con un consejo de 46 miembros de la sociedad civil que supervisa su gestión y elecciones internas’.
Tras asumir la Dirección de Contenido de Programación de la EBC en 2023, Pellegrino compartió la experiencia de reorganización de TV Brasil. Relató la ‘bizarra’ situación de encontrar el canal público fusionado con el canal gubernamental, lo que implicaba programación sobre acciones de gobierno. ‘Tras la separación de los canales, se reorganizó toda la parrilla de TV Brasil’, explicó. ‘TV Brasil Animada, el mayor bloque de programación para niños y jóvenes se mantuvo, como también otros segmentos fueron modificados. En tanto, afirmó que, a diferencia de la visión de que la televisión pública debe preocuparse por la audiencia en el sentido comercial, la programación debe ‘encontrar al ciudadano’. Para ella, pensar en el público es ‘absolutamente necesario’, siempre considerando los pilares de independencia, diversidad de programación y la representación de los diversos Brasiles. ‘A pesar de los cambios, TV Brasil se posiciona como el quinto canal en audiencia en la televisión pública, un hecho muy relevante y a menudo desconocido’.
Finalmente, Quinteiro complementó la idea de audiencia, afirmando que ‘la audiencia no puede ser nuestra premisa, tiene que ser nuestra consecuencia’. Coincidiendo con la opinión de un director de la BBC Brasil, quien señaló que ‘la televisión pública tiene una especie de velo de virtud’ y que ‘no tiene sentido producir contenido de calidad si no llega a la audiencia’. Sin embargo, Quinteiro diferenció las métricas de impacto de las de audiencia comercial. Para ella, el impacto en las vidas de las personas, la formación crítica y la perdurabilidad del contenido en la memoria son el verdadero propósito de la televisión pública, más allá del lucro.
