Content Américas 2025 fue el escenario de un panel revelador titulado “Tendencias sobre el futuro del contenido”, donde destacados analistas de la industria presentaron una visión integral de las fuerzas que están transformando el negocio audiovisual en América Latina y el mundo hispanohablante. Este evento reunió a expertos como Jaime Otero (Parrot Analytics), Ailén Matthiess (BB Media), Fred Black (Ampere Analysis), María Rua Aguete (OMDIA) y Jonathan Broughton (Plum Research), quienes analizaron datos clave y delinearon los retos y oportunidades para el próximo año.
Jaime Otero destacó el impacto creciente del contenido en español y portugués en las plataformas de streaming. Entre 2020 y 2023, estos títulos incrementaron significativamente su cuota de ingresos globales, alcanzando un 15% de los ingresos generados por contenidos no angloparlantes. Este crecimiento estuvo impulsado por producciones icónicas como «La Casa de Papel» y “El Juego del Calamar”, demostrando que el contenido local puede resonar internacionalmente.
Además, Otero subrayó que plataformas como Netflix, Amazon Prime Video y Paramount+ han utilizado el contenido regional no solo para adquirir nuevos suscriptores, sino también para retenerlos. “Reina Roja” en Prime Video y “Código Criminal” en Netflix son ejemplos de éxitos que han fidelizado audiencias, con aportes de millones de suscriptores activos.
Por su parte, Ailén Matthiess enfatizó la expansión de los canales FAST (Free Ad-Supported Streaming Television). En 2024, el 51% de los canales disponibles en América Latina fueron FAST, lo que indica una preferencia creciente por modelos financiados por publicidad. Sin embargo, Matthiess advirtió sobre el desafío del descubrimiento de estos canales, destacando la necesidad de mejorar la experiencia del usuario.
El comportamiento de los consumidores también fue un punto central. Matthiess indicó que el 37% de los usuarios realizan “multiscreening”, utilizando dispositivos móviles mientras ven contenidos en televisores o computadoras. Este fenómeno exige adaptaciones en las producciones, como el desarrollo de contenidos interactivos y experiencias más inmersivas.
Fred Black aportó un análisis sobre la consolidación del mercado de streaming en 2023 y los cambios hacia un modelo más rentable. Resaltó la importancia de los géneros thriller y comedia, que representan el 55% de las comisiones de contenidos guionados en América Latina. También enfatizó la relevancia de desarrollar contenidos basados en IP (propiedad intelectual), destacando que las franquicias pueden ofrecer oportunidades de crecimiento sostenido.
María Rua Aguete reveló que, a pesar de los retos económicos globales, el entretenimiento mediático alcanzará ingresos de 1.1 billones de dólares en 2025, con el video online como principal motor de crecimiento. Los modelos híbridos, que combinan suscripción y publicidad, se consolidarán como el futuro de la industria. Asimismo, Aguete destacó el rápido crecimiento de los canales FAST en Brasil, que se posiciona como el principal mercado emergente después de EE. UU. y Reino Unido.
Finalmente, Jonathan Broughton señaló que el consumo de contenido en español ha aumentado un 73% en los últimos seis años, con producciones como “Chiquititas” y “La Leña del Fluo” acumulando millones de horas vistas a nivel mundial. También destacó el crecimiento de TikTok, que podría superar a YouTube en ingresos globales para 2026, y la importancia de las coproducciones internacionales, que logran mayor distribución y éxito en audiencias globales.
El panel concluyó con un llamado a fortalecer la colaboración entre productores, plataformas y telcos, promoviendo estrategias que impulsen el contenido hispanoamericano en un mercado global cada vez más competitivo. Los datos y perspectivas compartidos en Content Americas 2025 ofrecen una hoja de ruta clara para enfrentar los desafíos y capitalizar las oportunidades en el futuro del contenido.
