Una de las conferencias centrales del segundo día de NATPE Global, fue la moderada y organizada por Nicolás Smirnoff, director de Prensario International, «Super CCO panel, en Español» que reunió a grandes nombres en los cargos de Chief Content Officer en Warner Bros. Discovery, NBCUniversal Telemundo, Televisa Univisión y Amazon, quienes abordaron temas claves como la saturación de contenido, las estrategias adaptativas, y las necesidades actuales de las audiencias de TV.
Uno de los primeros en conversar fue Mariano Cesar, SVP Programming and Content Strategy en HBO & HBO MAX, quien reflexionó sobre la evolución de los hábitos de consumo y la necesidad de encontrar enfoques frescos en medio de la abundancia de métricas y herramientas de análisis disponibles. Expresó: ‘Si bien ya está todo contado, el desafío está en encontrar enfoques más frescos y diferentes’.
En tanto, Ronald Day, President, Entertainment and Content Strategy en NBCUniversal Telemundo, compartió su visión general de la industria. Destacó el desafío de producir programas que resuenen en todas las plataformas. Utilizó su producción original El Señor de Los Cielos como ejemplo y enfatizó la importancia de no tener miedo de recontar historias ya creadas. Según Day, ‘No tener miedo es clave’.
Vicenzo Grattery, SVP Development ViX Originals, aportó una perspectiva centrada en la narrativa, mencionando la existencia de temáticas universales atemporales. Para él, el desafío radica en ‘aterrizar estas temáticas universales en un contexto actual y auténtico’. Citó la serie original de ViX, Isla Brava, como un ejemplo de cómo lograr esta narrativa.
Al abordar la abrumadora cantidad de datos disponibles para el análisis, Gratteri advirtió sobre la tentación de buscar una ‘fórmula mágica’, destacando la importancia de combinar datos con intuición en el proceso creativo. En resumen, se inclinó hacia la fórmula ‘data + intuición’
Finalmente, Francisco Morales, líder de Estrategia de Contenido y Adquisiciones de Amazon Studios, enfatizó la ausencia de fórmulas predefinidas en su enfoque creativo, subrayando la utilidad de la data y la comprensión de las preferencias del consumidor. Ejemplificó este enfoque con el próximo estreno de Zorro, una IP clásica que, a pesar de su larga historia, no es conocida por todos los consumidores. Morales destacó que el estreno de esta icónica historia se abordará con códigos narrativos nuevos para atraer a audiencias diversas.
El ejecutivo también subrayó la importancia de ampliar la disponibilidad del contenido, reconociendo el desafío de competir con la abrumadora cantidad de opciones disponibles para los espectadores. ‘Darle una excusa al consumidor para que pase más tiempo viendo el contenido en pantalla es fundamental en un entorno saturado de opciones’.
Smirnoff resumió la esencia del panel al destacar que la clave para hacer la diferencia es combinar elementos clásicos con nuevos enfoques. Afirmó que ‘el común denominador en una fórmula exitosa es tomar elementos tradicionales de formatos previamente exitosos y combinarlos con nuevos para generar un producto original de calidad’.
El papel de la Inteligencia Artificial en la generación de contenidos y el desafío que representa el aumento en los costos de producción fueron también temas abordados durante esta enriquecedora conferencia, ofreciendo una visión integral de los desafíos y oportunidades que enfrenta la industria del entretenimiento.
