Sobre los desafíos de la producción en Iberoamérica y más, se refirió Ignacio «Nacho» Meyer, presidente del Grupo de Redes de Televisión Univision de TelevisaUnivision, en la reciente edición de Iberseries & Platino Industria, donde el ejecutivo repasó algunos hitos recientes de la compañía, como también las estrategias que están implementando para impulsar proyectos.
El ejecutivo inició la charla mencionando que en la compañía ‘el contenido es el rey’, refiriéndose en el extremo cuidado que tienen a la hora de embarcarse en proyectos, y que en un este entorno, las plataformas y la televisión tienen la responsabilidad de distribuir y validar las producciones de manera efectiva.
Meyer destacó la importancia de «pensar en la grandeza del contenido», remarcando que el principal reto para atraer a una audiencia cada vez más volátil es crear historias que generen un verdadero impacto. ‘El foco en el contenido es nuestra bandera actualmente, especialmente en la televisión lineal, que enfrenta el desafío de retener espectadores frente a las opciones de streaming’, explicó. ‘La labor de un productor es, en este contexto, idear contenidos que capten la atención de la audiencia desde el primer momento, mientras que las plataformas deben desempeñar un rol clave en la correcta distribución de ese contenido para maximizar su alcance’.
Uno de los temas destacados de la charla fue la necesidad de una medición estandarizada de audiencia en las plataformas de streaming. ‘La falta de transparencia y de criterios de medición homologados en estas plataformas genera decisiones incompletas, limitando la capacidad de elegir la mejor estrategia para cada producto’. Según Meyer, es ‘vital’ establecer un sistema unificado que ofrezca datos precisos y comparables, lo cual permitiría a los productores y distribuidores tomar decisiones informadas y estratégicas para el posicionamiento de sus contenidos.
El ejecutivo también se refirió a la compra de contenidos, área que aseguró ‘también presenta diferencias significativas entre TV abierta y plataformas digitales’. ‘En el ámbito de la televisión tradicional se suelen establecer acuerdos a largo plazo, mientras que en las plataformas digitales el proceso es más rápido y adaptable. Esta flexibilidad en las plataformas facilita una respuesta más inmediata al comportamiento de la audiencia y permite ajustar la estrategia en función de los resultados en tiempo real’, dijo.
Durante la entrevista, Meyer ofreció un consejo clave para los productores independientes: ‘conocer a fondo las plataformas y adaptarse a sus características específicas es esencial. No basta con verlas como una fuente de financiamiento, sino que es crucial entender la afinidad que el contenido puede tener con la audiencia de cada plataforma para que la estrategia de distribución sea efectiva y el contenido logre resonar de forma global’. A esto agregó que están muy activos recibiendo pitches, y propuestas de nuevos contenidos.
Justamente en géneros de contenido, precisó lo importante que es el deporte y las coberturas en vivo para TelevisaUnivision y su audiencia, ‘no solo como entretenimiento sino como un elemento cultural que une a las familias’, agregó. Justamente Univisión televisó en vivo a los dos principales candidatos presidenciales estadounidenses, destacando la importancia de ofrecer información relevante a la comunidad latina, que es crucial en varios «swing states» de Estados Unidos.
Por último, Meyer señaló que, pese a ser un público clave y ávido consumidor de contenidos, los latinos siguen estando subrepresentados en la industria del entretenimiento, tanto en pantalla como detrás de ella. Con este comentario, el presidente de Univision hizo un llamado a que la industria aborde esta disparidad, considerando el impacto y el consumo masivo de contenidos por parte de la audiencia latina en el mercado global.